Edición España. Análisis de Mabrian con motivo del Día de Acción de Gracias, Black Friday y Cyber Monday

España, en el top 3 de la demanda estadounidense hacia Europa

Desde Mabrian recomiendan reforzar la promoción en estos periodos de compras 25 noviembre, 2021
  • Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia son los cinco destinos europeos con mayor potencial de recuperación en el mercado EEUU
  • El Reino Unido, con una capacidad aérea de 4,27 M de plazas, capta 61 búsquedas inspiracionales por millón, sólo 10 más que España con 0,8 M
  • La situación de la pandemia en países como Alemania puede alterar rápidamente el comportamiento de la demanda estadounidense

Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia, por ese orden, integran el top 5 de destinos con mayor potencial de recuperación en el mercado estadounidense, como resultado de combinar tanto la capacidad aérea como la demanda espontánea. Y es que, con motivo de la celebración del Día de Acción de Gracias de este jueves - seguido por los periodos de Black Friday y Cyber Monday- el proveedor de inteligencia turística Mabrian ha realizado un análisis de este mercado hacia los principales destinos europeos.

Mabrian ha tenido en cuenta tanto la capacidad aérea como la demanda inspiracional, segmentado por búsquedas para el periodo del 8 de octubre al 8 de noviembre para visitar Europa entre el 8 de noviembre y finales de enero del próximo año.

En este sentido su director de Ventas y Marketing, Carlos Cendra, ha subrayado que “mientras que las compañías aéreas programan sus vuelos utilizando sus previsiones internas, en Mabrian podemos comparar el número total de plazas disponibles con la demanda real de los viajeros estadounidenses en cada destino europeo. Esta herramienta puede servir, por lo tanto, como un gran termómetro de la demanda potencial”.

Photo by CardMapr on Unsplash.

Y ha puesto ejemplos: “Durante el periodo comprendido entre el 8 de noviembre y el 31 de enero el Reino Unido tiene una capacidad aérea de 4,27 millones de plazas, mientras que España sólo tiene 0,8 millones de plazas. Pero a pesar de ello, España está captando casi 51 búsquedas inspiracionales por millón de búsquedas y el Reino Unido es sólo ligeramente mejor, con 61 inspiracionales por millón”.

Italia, según ha añadido, “también se mantiene bastante bien, con sólo 0,77 millones de plazas pero con una demanda de búsqueda inspiracional de casi 38 por millón de búsquedas. En cuanto a Portugal, aunque no aparezca en el ranking de los cinco primeros destinos sus búsquedas inspiracionales son mayores que las de Francia, con casi 30 por millón”.

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No obstante, como ha incidido Cendra, “debemos seguir de cerca la situación de la pandemia en destinos como Alemania, donde recientemente han anunciado tendencias negativas, ya que es evidente que estos acontecimientos pueden alterar la demanda rápidamente”.

Y finaliza con una recomendación: “España, Francia e Italia deberían tomar nota de estos datos a la hora de considerar cómo y dónde promocionar sus destinos para llegadas en el próximo trimestre, y no perder la oportunidad de empujar con fuerza durante los periodos de ventas del Black Friday y el Cyber Monday, cuando muchos americanos están pensando ya en sus próximas vacaciones”.

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