Estudio de Tendencias de viaje 2025 de Booking.com
Viajes culturales a destinos urbanos, tendencia al alza para este verano
Un 48% de los españoles mantendrá presupuesto y un 40% gastará más en sus viajes este año
Publicada 07/07/25
- Un 59% planea realizar una escapada corta dentro de España, de entre una y cuatro noches, la opción más popular para este año
- Los hoteles siguen siendo la opción favorita de alojamiento (65%), siendo su precio, ubicación y opiniones lo más valorado
- El 38% usará asistentes de IA para organizar sus escapadas: crear itinerarios personalizados, elegir alojamientos y descubrir experiencias
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Los españoles encaran la temporada estival 2025 con más intención de viajar y un mayor presupuesto destinado al ocio. El último estudio de Booking.com revela que las ciudades lideran los destinos favoritos para este verano, con un 57% de preferencia, por delante de playas (45%) y turismo cultural (38%). Las actividades a realizar en estos destinos también serán de lo más variadas, destacando sobre todo las culturales: el 51% de los españoles tiene pensado visitar monumentos icónicos o sitios históricos, y un 50% participará en algún tour turístico. También destacan las visitas a la naturaleza (44%), el relax en la playa o piscina (42%) y el contacto con la historia y la cultura local (42%). De hecho un 34% quiere destinar más recursos a ese tipo de actividades, gastronomía y experiencias.
La IA, nueva aliada para planificar viajes
La inteligencia artificial (IA) se consolida así como herramienta clave en la planificación de viajes, sobre todo para crear itinerarios detallados (44%), buscar recomendaciones de restaurantes (42%), descubrir destinos poco conocidos (42%), elegir alojamientos (41%) y consultar actividades para hacer durante el viaje (40%). Esta tendencia refleja una creciente confianza en la tecnología para personalizar y agilizar la experiencia viajera.
La escapada nacional gana terrero
Una experiencia viajera que pasa por quedarse en el país, mayoritariamente con escapadas cortas, aunque las estancias de una semana también tienen buena acogida (43%), mientras que los viajes internacionales cortos o de hasta siete días interesan a un 26%. Los viajes de más de ocho noches, tanto nacionales como internacionales, son la elección de sólo el 26% y 21%, respectivamente, lo que refleja una clara preferencia por escapadas breves, accesibles y cercanas.
Viajes en buena compañía e ingredientes estrella
La mayoría de españoles planea viajar acompañado en 2025. Más de la mitad (52%) lo hará en pareja, y un 43% con la familia más cercana. Los grupos de amigos (22%) y viajes con un solo amigo (14%) también destacan, mientras que el 8% opta por viajar solo. Otros acompañantes como: familiares lejanos (9%) o mascotas (7%), completan la variedad.
La naturaleza (30%), el wellness y las actividades al aire libre forman parte asimismo de las opciones favoritas, reflejando una búsqueda de experiencias auténticas y variadas.
Una búsqueda de experiencias en la que la gastronomía sigue ganando peso, ya que un 32% espera realizar alguna actividad relacionada con la comida, como clases de cocina o tours gastronómicos. Además, el 39% planea ir de compras, y el 23% tiene interés en el ocio nocturno y el entretenimiento.
Hoteles y apartamentos, las opciones más buscadas
El 65% de los encuestados se alojará en hoteles, que siguen liderando con amplia ventaja. Le siguen los apartamentos o condominios (28%) y la opción de quedarse con familiares o amigos (21%). Las casas rurales, resorts y alojamientos únicos (como casas en árboles o iglús) también aparecen en el radar, aunque con menor peso.
A la hora de elegir un hotel, los principales factores son el precio total (61%), la ubicación (54%), los servicios (48%) y la limpieza (42%). En cambio, quienes se decantan por una vivienda vacacional valoran especialmente la privacidad (31%), el espacio disponible (27%) y la autonomía (24%).
Lo que más valoran los españoles a la hora de viajar
A la hora de elegir alojamiento, los españoles valoran cada vez más aspectos prácticos: el 57% da prioridad a la política de cancelación, el 52% a las opiniones de otros viajeros y cerca de la mitad presta atención a los horarios, fotos del lugar o facilidades de transporte. Además, un 41% tiene en cuenta la cercanía a puntos de interés, y un 37% aprecia servicios como piscina, spa o cocina propia.
En cuanto a las motivaciones, destaca el deseo de descubrir nuevos lugares (58%), desconectar mentalmente (53%) y escapar de la rutina (52%). Pasar tiempo en familia (49%), relajarse (48%) o explorar la gastronomía local (47%) también forman parte de una forma de viajar cada vez más consciente, emocional y personalizada.
Pilar Crespo, responsable de Booking.com para España y Portugal, ha destacado en este sentido que “los viajeros españoles siguen mostrando un fuerte deseo de explorar, tanto dentro como fuera del país, buscando experiencias más auténticas, conectadas con la cultura local y adaptadas a sus intereses. La inteligencia artificial ya forma parte de esta nueva forma de planificar, más personalizada e intuitiva. Nuestra misión es hacer que viajar sea más fácil para todos. No sólo queremos conectar a los viajeros con su alojamiento ideal, sino también facilitar cada etapa de su experiencia para que descubrir el mundo sea tan sencillo como emocionante”.
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