Diario 5409 23.10.2018 | 17:50
Hosteltur: Noticias de turismo
Entrevista a la directora de estrategia creativa de Youtube

Youtube: los enlaces dentro del vídeo son el nuevo botón para vender viajes

"El futuro del marketing digital pasa por entender que el vídeo es omnipresente" 13 agosto, 2018
  • Los vídeos digitales admiten ahora un nuevo formato de botón para una "llamada a la acción" que incluye segmentación
  • El usuario, más dispuesto a realizar el viaje directo desde un enlace insertado en un vídeo a una acción transaccional
  • YouTube está ensayando en varios países (España incluida) con un nuevo formato llamado TrueView for Action

"El futuro del marketing digital pasa por entender que el vídeo es omnipresente, acompaña al usuario en muchísimos momentos a través de todas las pantallas y ya no es solo una herramienta de publicidad". Quien afirma esto es Mariana Hernández, directora del departamento de estrategia creativa en Youtube España, plataforma que pertenece a Google.

En este sentido, los vídeos digitales consumidos a través de smartphones, tablets u ordenadores admiten cada vez más botones de "llamada a la acción" que pueden lograr "cotas de éxito muy elevadas".

Por ejemplo, este sistema puede aplicarse para ir a comprar directamente (desde el propio vídeo, y sin tener que ir al buscador) las entradas de un festival, iniciar el proceso de reserva online de un viaje, etc.

Según informa el Observatorio Vodafone de la Empresa, entidad que ha realizado la siguiente vídeo-entrevista, "ya sabíamos que YouTube es por si solo el segundo buscador más empleado del mundo (después de Google), pero ahora la compañía de Mountain View comienza a detectar que el usuario está dispuesto a realizar el viaje directo desde un enlace insertado en un vídeo a una acción transaccional; es decir, a comprar o a dirigirse a una web con una intención muy concreta".

Eso sí, siempre y cuando ese vídeo haya sido "diseñado hacia lo que quieres lograr", según remarca la directora de estrategia creativa de Youtube.

En este sentido, la empresa anunciante debe tener claro qué objetivo pretende: si esa llamada a la acción debe llevar al usuario a una web informativa, a un mapa, o directamente hacerle aterrizar en la reserva de un producto o servicio específico.

Partiendo de esas observaciones, YouTube está ensayando en varios países (España incluida) con un nuevo formato llamado TrueView for Action, el cual "permite insertar enlaces en el propio vídeo, con una segmentación muy ajustada a la audiencia que se busca, y con unas herramientas de medición de ese 'viaje' del usuario que permiten optimizar la campaña".

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Comentarios 2
Avatar Xavier Canalis Xavier Canalis hace 2 meses
Estimado Álvaro, muchas gracias por leer Hosteltur. Podrás encontrar los detalles de cómo usar esta nueva herramienta de Youtube en el siguiente enlace a "Crear una campaña TrueView for Action", en https://support.google.com/google-ads/answer/7671017?hl=es
Gracias por mantenernos al día en estas novedades en Redes Sociales. Una pregunta respecto a este artículo. Ese botón se puede insertar en vídeos ya publicados o debe ser en vídeos nuevos? Gracias y un saludo

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