Diario 5454 15.12.2018 | 03:22
Hosteltur: Noticias de turismo
Con su nuevo producto Sugerencias de Viaje

Facebook facilita llegar a los viajeros en la fase de inspiración

NYC & Company y EF Ultimate Break ya han comprobado sus resultados 9 marzo, 2018
  • Con Sugerencias de Viaje Facebook busca “ayudar a los anunciantes de la industria del turismo a llegar a las personas que han expresado su intención de viajar pero aún no han decidido su destino”
  • El 68% de los milenials encontró ideas para su último viaje en Facebook, y lo mismo ocurrió con el 60% de los presentes en Instagram, según una encuesta encargada a GfK
  • NYC & Company utilizó Sugerencias de Viaje en su campaña True York City, lo que le permitió obtener un 61% más de visualizaciones de vídeo y un 58% más de clics en enlaces, todo con un CPC un 29% más eficiente

En muchos otros casos la gente no comienza a hacer planes con un destino específico en mente. Por eso Facebook ha presentado su nuevo producto, Sugerencias de Viaje, con el fin de “ayudar a los anunciantes de la industria del turismo a llegar a las personas que han expresado su intención de viajar pero aún no han decidido su destino”.

Desde la compañía afirman saber que “este tipo de descubrimiento y planificación de viajes ya sucede en nuestras plataformas. De hecho, el 68% de los milenials encontró ideas para su último viaje en Facebook, y lo mismo ocurrió con el 60% de los presentes en Instagram, según una encuesta encargada a GfK. Por eso queremos proporcionar a los anunciantes de la industria del turismo una manera de llegar a la gente que ya está buscando inspiración para su próximo viaje”.

Ahora, con Sugerencias de Viaje, pueden “mostrar ofertas y destinos populares para animar a las personas a reservar sus próximas vacaciones en un destino específico”. Por ejemplo, a un estudiante universitario que haya consultado páginas relacionadas con viajes, demostrando interés en pasar las vacaciones de Semana Santa en la playa pero aún sin decidir una ubicación específica, los anunciantes de sector podrán presentarle ahora anuncios promocionando vuelos u ofertas de hotel para animarle a reservar su viaje.

Con este nuevo producto de Facebook los anunciantes pueden pueden “mostrar ofertas y destinos populares para animar a las personas a reservar sus próximas vacaciones en un destino específico”.Con este nuevo producto de Facebook los anunciantes pueden pueden “mostrar ofertas y destinos populares para animar a las personas a reservar sus próximas vacaciones en un destino específico”.

Sugerencias de Viaje también facilita a los anunciantes emitir el mensaje correcto con la creatividad adecuada, ya que se puede seleccionar sin necesidad de proporcionar un catálogo. Además funciona en conjunto con las opciones de orientación existentes para ayudarles a mostrar anuncios a las personas adecuadas en el momento justo, y se puede utilizar para impulsar la acción en Facebook, Instagram y Audience Network. Las marcas ya ven el valor de este nuevo producto a la hora de inspirar a los viajeros para pasar a la acción.

Ejemplos de éxito

Facebook, como ha destacado Nick Schaulsohn, director de Marketing de EF Ultimate Break, “es una de nuestras mayores fuentes de tráfico y resulta crucial para aumentar nuestros esfuerzos sin disminuir nuestra efectividad. Hemos añadido Sugerencias de Viaje a nuestra estrategia de adquisición y la hemos utilizado para atraer a las personas que tienen intención de viajar, mientras continuamos aprovechando los anuncios dinámicos para que los usuarios realicen sus reservas. La potente combinación de ambas soluciones ha mejorado nuestra tasa de conversión en un 49%”.

La campaña True York City, según ha explicado Jason Berman, director de Marketing de Marca de NYC & Company, “fue la primera vez que probamos Sugerencias de Viaje. Estamos muy impresionados con lo fácil de usar que fue, pero aún más con los resultados que obtuvimos. Esta nueva solución nos permitió obtener un 61% más de visualizaciones de vídeo y un 58% más de clics en enlaces, todo con un CPC (coste por clic) un 29% más eficiente. Hasta la fecha ésta ha sido nuestra estrategia con mejor rendimiento en Facebook, y esperamos seguir usándola en futuras campañas”.

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