Inversión en promoción

Canarias destinará 16 M € a marketing turístico

Apuestan por ligar amplia oferta complementaria al sol y playa

Canarias ha dado a conocer su nuevo Plan de Marketing para 2013, que con un presupuesto de 16 millones de euros, va destinado a “revitalizar” el destino, mostrándolo diferente de sus competidores. Se otorgará especial importancia a uno de sus principales atractivos: el clima.

Así lo ha explicado el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente, quien ha presentado el plan junto a la gerente de Turismo de Canarias, María Méndez, a los miembros del Consejo Canario de Turismo, después de que ya fuese dado a conocer a los cabildos insulares y las patronales del sector.

Canarias destinará 16 M € a marketing turísticoCanarias destinará 16 M € a marketing turístico

Se trata de lanzar un concepto de sol y playa más innovador con una estrategia que tiene como elemento principal la ya mencionada revitalización, entendida, según el viceconsejero de Turismo, como “la acción de recargar pilas física y emocionalmente para afrontar la vida con ánimos renovados”. El concepto va ligado a uno de los aspectos más valorados del archipiélago, el clima, volviendo así a los orígenes de la promoción turística de Canarias.

Y es que aunque, según Fernández de la Puente, el producto sol y playa no corre ningún riesgo de desaparecer, el modelo tradicional debe evolucionar igual que lo está haciendo el turista, hacia un enfoque más abierto. Para ello, tratarán de integrar una amplia oferta complementaria en torno a su propuesta principal. “Existe un gran futuro para un nuevo concepto del turismo de sol y playa que integre una oferta innovadora vinculada a la naturaleza y el ocio, y ahí, la oferta de las Islas Canarias es difícilmente superable”, matizó.

Entre los objetivos principales se establece fomentar un lenguaje común entre todos los agentes que participan en la promoción turística de las islas. La estrategia de marketing se centra en los medios online, las redes sociales, la participación activa de los visitantes, la innovación y la creatividad. Además, se busca en todo momento la eficiencia de la promoción a un menor coste.

Mercados emisores

El Plan de Marketing para 2013 establece además una estrategia “más agresiva” que en el resto de mercados para Francia, Polonia y Rusia, mientras que los mercados de Bélgica, Suiza y Noruega son considerados como objetivos “de gran interés” por su elevado gasto medio por turista que ofrece oportunidades de crecimiento.

El documento analiza que mercados como Alemania, Austria, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Irlanda, Italia, Portugal, Reino Unido y República Checa no cuentan con gran margen de crecimiento para este año, al igual que sucede con el mercado español, por la difícil situación económica que atraviesa el país, y con Suecia, dado que la cuota de mercado ya es alta. En cualquier caso, el Plan de Marketing establece la necesidad de realizar un esfuerzo en dichos mercados.

Reunión con los miembros del Consejo canario de Turismo.Reunión con los miembros del Consejo canario de Turismo.

Fernández de la Puente Armas ha incido en que para este plan se ha puesto en marcha “toda una revolución en la forma de promocionar las Islas Canarias, en la que no caben las ideas felices y los riesgos no controlados; una revolución muy reflexionada tras un duro y exigente trabajo interno que comenzó con el Plan Estratégico Promocional de las Islas Canarias. Posiblemente, tengamos pronto que desterrar de nuestro vocabulario la palabra campaña para dar paso a un concepto mucho más amplio y completo”.

 

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