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Nautalia invirtió más de 7 M € en publicidad

Se sitúa entre las grandes redes en inversión

Nautalia Viajes invirtió 7,2 millones de euros en publicidad en 2011 (comenzó a operar en abril). Esa cifra sitúa a la agencia que dirige José María Lucas entre las grandes redes de agencias de viajes.

Nautalia invirtió más de 7 M € en publicidadNautalia invirtió más de 7 M € en publicidad

La agencia propiedad de Pullmantur, e impulsada por Lucas, comenzó a operar en abril del pasado año y, según ha contrastado este diario entre varios de los grandes proveedores, ha logrado en estos primeros nueve meses de actividad colocarse entre las 20 primeras del mercado en cifras de facturación, incluso entre las 10 y 15 primeras por volumen de ventas en el caso de alguno de los grandes turoperadores, tal y como adelantaba HOSTELTUR noticias de turismo en el artículo “Nautalia se acerca a las 10 primeras agencias”.

 Pero donde claramente está entre las grandes redes es en la cifra de inversión en publicidad. Durante sus nueve primeros meses de actividad (de abril a diciembre de 2011) invirtió en anuncios en prensa y otros medios un total de 7,2 millones de euros, según Infoadex.

 Cabe recordar que Viajes Marsans, agencia de la que procede el equipo directivo de Nautalia con José María Lucas al frente, era una de las dos agencias de viajes que más invertían en publicidad. En 2009 gastó 46,7 millones de euros. Cifra que cayó a los 1,8 millones en 2010, año de su quiebra.

Esa estrategia de alta inversión en publicidad que llevaba a cabo Lucas en Marsans ha hecho pensar a diversas fuentes sectoriales que la alta visibilidad que Nautalia está consiguiendo en el mercado es debido a una repetición de estrategia.

En este sentido, Lucas señalaba a este diario hace unos meses: “ya me gustaría contar con tantos recursos para publicidad, pero me alegra que el sector tenga esa percepción. Eso quiere decir que hemos logrado una gran notoriedad con una inversión muy modesta. Es verdad que hemos hecho un esfuerzo por estar en los medios, pero con espacios reducidos de faldones y medias páginas, aunque bien situados”.

No obstante esas palabras de Lucas, esa cifra de más de siete millones de euros sitúa a Nautalia entre las primeras agencias del mercado español en inversión en publicidad.