Turismo con propósito
Garden Hotel Group: nuevos caminos, mismas raíces
La compañía presenta una nueva arquitectura de marca
Publicada 09/06/25
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Garden Hotel Group inicia una nueva etapa en su trayectoria con la presentación de una nueva arquitectura de marca, concebida para afrontar los desafíos del sector turístico actual y reforzar su compromiso con la sostenibilidad desde una visión más clara, coherente y segmentada. Bajo el lema “Nuevos caminos, mismas raíces”, la compañía mallorquina traza una hoja de ruta que combina transformación empresarial y fidelidad a su identidad local, con la sostenibilidad como eje transversal.
Este reposicionamiento estratégico, resultado de un profundo proceso de análisis interno y diálogo con los actores del ecosistema travel, responde a las necesidades de un mercado en evolución y a un viajero más exigente, informado y consciente.
El nuevo enfoque busca simplificar la comercialización, potenciar la experiencia del cliente y fortalecer la identidad de cada una de sus marcas, sin perder cohesión como grupo
Una nueva arquitectura de marca para un grupo que evoluciona
El nuevo modelo organizativo se articula sobre tres marcas principales, que permiten una segmentación clara de públicos, productos y canales, y reflejan el grado de especialización que ha alcanzado el grupo:
Garden Hotel Group: Se consolida como la marca corporativa y estructura de gestión global del grupo. Es el núcleo estratégico que impulsa la sostenibilidad, la innovación y la coherencia operativa, bajo una dirección familiar con visión a largo plazo.
Garden Hotels & Resorts: Representa la evolución de la oferta vacacional de la cadena, con una propuesta más cercana, vital y genuina. Su estilo visual renovado conserva la hospitalidad cercana que siempre ha definido a la marca. Orientado a familias, adultos activos y viajeros que buscan bienestar, ocio y experiencias auténticas.
Nivia Hotel Collection: Se reafirma como una colección boutique de lujo sereno diseñada para viajeros que buscan belleza, exclusividad y conexión profunda con el destino.
Esta evolución va acompañada de herramientas específicas para el canal profesional: materiales de venta segmentados, fichas visuales, experiencias inmersivas como “Garden Days” o “Curated Moments”, y una narrativa unificada que facilita la conexión emocional con los diferentes perfiles de cliente.
Una sola raíz, tres formas de entender la hospitalidad
“Nuevos caminos, mismas raíces” no es solo un eslogan, sino una declaración de intenciones. El grupo reafirma su compromiso con la sostenibilidad integral, una apuesta que trasciende la gestión ambiental para abarcar también aspectos sociales, económicos y culturales.
A través del programa Stay & Sustain, Garden Hotel Group ha logrado consolidar un modelo turístico regenerativo, coherente y alineado con los valores del nuevo viajero.
Sostenibilidad con identidad mallorquina
Uno de los principales pilares de esta estrategia es el modelo de compras responsable, que prioriza proveedores locales, productos de kilómetro cero y materiales de bajo impacto ambiental. Este enfoque fortalece el tejido económico mallorquín, reduce la huella de carbono y preserva las tradiciones.
Un ejemplo destacado es ME ecològic, un proyecto que permite la viabilidad de la ganadería ecológica en la isla mediante la compra total de su producción
Eficiencia energética y gestión inteligente de recursos
La gestión eficiente del agua y la energía es otro eje clave del modelo. Garden Hotel Group ha incorporado tecnologías como instalaciones solares fotovoltaicas, sistemas de monitorización hídrica en colaboración con la Universitat de les Illes Balears (UIB) y estrategias de optimización energética. Todo ello enfocado a minimizar el impacto ecológico y construir una infraestructura hotelera resiliente y sostenible.
Economía circular real, no simbólica
En lugar de limitarse al reciclaje, Garden Hotel Group apuesta por una economía circular operativa, desde el diseño mismo de sus procesos. Esto incluye la eliminación del plástico de un solo uso, la implantación de una planta de compostaje propia, pionera en el sector, y acuerdos con agricultores para cerrar el ciclo de la materia orgánica mediante la producción de abono natural.
Este enfoque ha sido reconocido internacionalmente como un modelo replicable en otros destinos
Formación, sensibilización y liderazgo
La transformación hacia un turismo más consciente también pasa por la educación. Garden Hotel Group impulsa la formación continua de su equipo y proveedores, integrando principios sostenibles en todas las decisiones. A través del programa CIRCULAR FP, ha contribuido a desarrollar contenidos de economía circular que ya forman parte del currículo de Formación Profesional en España.
Los clientes también participan en esta cultura sostenible mediante actividades como limpiezas de playas o buffets ecológicos, entre muchas otras acciones dentro de los hoteles
Certificación como garantía de transparencia
Uno de los elementos más diferenciales del modelo Garden es su certificación en economía circular por AENOR, siendo la primera cadena hotelera en Europa en lograrlo. Esta verificación externa aporta transparencia, credibilidad y confianza tanto al viajero como al canal profesional. La renovación periódica de este sello demuestra el compromiso continuo del grupo con la mejora y la excelencia operativa.
Innovación y evolución constante
Garden Hotel Group no es un destino, sino un proceso en evolución constante. La compañía adapta su estrategia a los cambios tecnológicos, normativos y sociales, integrando la innovación como motor para generar valor a largo plazo. Este enfoque le ha permitido no solo diferenciarse dentro del sector hospitality, sino también atraer talento, fidelizar clientes y generar alianzas estratégicas.
Garden Hotel Group no solo ha renovado su imagen; ha reafirmado su propósito. A través de una estructura de marcas clara, una operativa sostenible y una conexión profunda con su entorno, la cadena mallorquina ofrece una hospitalidad con alma, pensada para el presente y preparada para el futuro. Un modelo regenerativo que demuestra que es posible crecer sin perder las raíces.