Turespaña invierte 20 M € en la campaña otoño-invierno

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) invertirá 20 millones de euros en la campaña otoño-invierno, lo que supone el 48% del total de la inversión publicitaria del año. La campaña, que se realiza entre septiembre y diciembre, alcanza en medios convencionales (impresos, exterior y televisión) los 17,7 millones, además de otros 2,5 millones para la campaña en medios on line.

Turespaña pretende, por un lado, lograr la mejora de la distribución estacional y, por otro, mantener un alto nivel de cobertura de la campaña fuera del verano justificado por la importancia que ya tiene actualmente el volumen de turistas en ese período. Desde hace años, las estadísticas turísticas de Frontur muestran que el 54% de los turistas extranjeros que viajaron a España lo hicieron fuera de la temporada de verano. Turespaña destina un importante porcentaje de la inversión global anual a la compra de espacios publicitarios durante el período septiembre–diciembre, ampliándose este año en 4,3 millones de euros. Productos y destinos Los productos principales promocionados en esta temporada son los viajes a destinos culturales y de ciudad, de corta duración ("city-break") en los mercados cercanos o de mayor duración en el caso de mercados lejanos, y los viajes a destinos de playa de invierno o "winter sun". Los estudios que Turespaña realiza de los mercados europeos señalan el aumento de los viajes con motivación cultural y del viaje de fin de semana a destino de ciudad. Junto al turismo cultural, el otro producto importante de la temporada son las estancias de playa vinculadas a ciertos destinos (especialmente Canarias, pero también algunos destinos peninsulares como Andalucía y Comunidad Valenciana). Campañas de imagen y producto Dentro de la campaña de imagen que se difundirá este otoño–invierno se incluirá una parte de la campaña genérica de Turespaña, que se distribuye a lo largo del año y que incluye una campaña de televisión (2,1 millones de euros), una parte de las campañas cooperativas que se iniciaron en los primeros meses del año con comunidades (Andalucía, Baleares, Castilla–La Mancha) y marcas interregionales (España Verde, Ciudades Patrimonio y Camino de Santiago) y campañas cooperativas con comunidades que se van a desarrollar íntegramente en el último cuatrimestre: Madrid, Canarias, Aragón y la Expo de Zaragoza, y Castilla y León. En la campaña de producto destaca la realizada con Paradores de Turismo, dentro de la línea de los clubes de productos; y a iniciativa de las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, sobresalen la del operador turístico norteamericano "Virtuoso" y en Canadá con la aerolínea "Transat", en colaboración con Turisme de Catalunya. Por último, está previsto dedicar otra parte de la inversión en algunas acciones especiales como la inauguración de la ampliación del Museo del Prado, la "Privilege Spain", dirigida a un segmento medio-alto y la campaña especial de Ibiza. Mercados de Europa, Asia y América La campaña se difunde en 26 países, 16 en Europa, cinco en Asia y otros cinco en América, aunque el 70% de la inversión se concentra en los mercados europeos, especialmente en el Reino Unido, Alemania y Francia, así como en Estados Unidos y Japón. También se incide en los mercados que han tenido un comportamiento negativo como los Países Bajos y Bélgica. Los anuncios en televisión se emitirán en Reino Unido, Alemania, Holanda, Irlanda, Suecia y Suiza. La publicidad de la Comunidad de Madrid se difundirá en Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Italia y Portugal. Las Islas Canarias se promocionarán en los Países Bajos, Dinamarca, Italia, Bélgica, Finlandia, Francia, Irlanda, Austria, Suiza, Portugal, Rusia y Polonia y la campaña de la Exposición de Zaragoza se publicará en los medios de Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Holanda, Italia, Portugal y Reino Unido. Las acciones específicas, como la del Museo del Prado, se dirigirán a Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia y la marca "Privilege Spain" se centrará en estos cuatro últimos mercados. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com) 
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