La superficie comercial española sigue creciendo, aunque un 33% de consumidores no pisa las tiendas pequeñas

El estudio de Savills revela que el 57% de la nueva superficie ya se ha incorporado al mercado, lo que ha incrementado en casi un 5% el acumulado de espacios comerciales, hasta situarse en 12,6 millones de metros cuadrados. Por otra parte, los niveles mensuales de afluencia a espacios comerciales hasta agosto se muestran superiores a los registrados en 2006 y muy similares a los del año pasado. El índice se ha mantenido desde mayo por encima del mismo período del año anterior y en julio alcanzó un incremento interanual del 2%. "La ralentización general de agosto afectó también a la concurrencia de clientes en los centros comerciales, pero la comparación global respecto a los datos del año 2007 mantiene un ligero repunte, aunque con un menor gasto medio por persona", destaca la consultora. El 62% elige las grandes superficies por el precio Según otro estudio, en este caso del Observador Cetelem titulado "La distribución en España: hábitos y comportamientos de compra del consumidor", basado en más de 1.600 encuestas anónimas, los españoles gastan una media de 1.341 euros al año en la grandes superficies, y un 62% las prefiere por ofrecer precios más competitivos. El informe pone de manifiesto que un 49% de los encuestados prefiere las grandes superficies por las múltiples ofertas y la variedad de productos que encuentra, mientras que un 24% valora su amplitud de horarios. Por otra parte, casi la mitad de los consumidores rechaza estos establecimientos porque se encuentran muy lejos de sus hogares, en tanto que un 33% de los españoles dice no comprar en tiendas urbanas o de barrio al considerarlas más caras. De esto modo, el gasto de los consumidores en las tiendas tradicionales se reduce a la mitad que el registrado por las grandes superficies, alrededor de 781 millones de euros al año. Los motivos que llevan a los españoles a realizar sus compras en estas tiendas son la comodidad y la cercanía, así como su trato personalizado. Según el estudio, un 32% de los entrevistados afirma haber incrementado el gasto en la tienda pequeña de su barrio, frente a un 48% que realizó el mismo desembolso y un 20% que consumió menos. Por otro lado, un 36% de los consumidores aumentó su consumo en los polígonos comerciales, un 19% gastó menos y un 45% lo mismo. Los productos más consumidos son tanto los electrodomésticos de gama blanca (un 49% de los encuestados declara haber adquirido este tipo de bienes), como de gama marrón o electrónica (un 35% realizó al menos una compra en 2007). Los artículos informáticos y de telefonía se encuentran también entre los productos estrella, con un 30% y 29% de compradores respectivamente. Ángeles Vargas (economia@hosteltur.com)