Antes de planificar una estrategia SEO o SEM, conoce a tu competencia

El análisis de la competencia resulta un aspecto básico de cualquier plan de marketing. Sin embargo, en el momento de establecer una estrategia SEO o SEM muchas veces se tiende a trabajar únicamente en los objetivos del propio hotel, sin analizar cuales son los datos de la competencia más directa.

Existen diversos mecanismos para dicho análisis con los que poder desarrollar estrategias SEO y SEM mucho más exhaustivas. En este artículo os hablaremos de la herramienta SEMrush.

¿Qué es SEMrush?

Se trata de una herramienta online de growth hacking que permite: conocer quienes son tus principales competidores e investigar las palabras clave (tanto de pago como orgánicas) que les aportan beneficio, examinar cualquier dominio y hacer una comparativa con el propio, llevar un seguimiento de posición de cualquier web, analizar los backlinks, ver qué tipo de anuncios se están utilizando y detectar nuevas oportunidades, etc.

¿Cómo podemos analizar a la competencia?

Con SEMrush se pueden establecer estrategias propias de SEM y SEO mucho más acertadas basadas en datos reales. ¿Cómo? Conociendo de primera mano la estrategia de tu competencia directa. Para ello es importante saber cómo sacarle el máximo partido:

SEMrush y el análisis SEM

Sin duda su principal uso es el de analizar Adwords y determinar tendencias a través de la multitud de datos y variables de las que dispone. De esta forma permite:

• Conseguir un análisis mucho más profundo que con la herramienta de palabras clave de AdWords.
• Obtener gráficos que permiten comparar métricas y la evolución de las campañas de una forma muy visual.
• Mantener un seguimiento de position tracking a través del SEMrush rank para conocer la evolución de las palabras clave de tus anuncios.
• Realizar una comparativa de url, dominio vs. dominio, para averiguar qué palabras claves os están posicionando a ambos.

SEMrush y el análisis SEO

Pero que no te engañe su nombre, ya que aunque hemos visto lo útil que resulta para el SEM, esta herramienta también nos da la posibilidad de averiguar cómo se está trabajando la parte SEO en el sector de forma que fácilmente puedas:

• Reconocer a tus principales competidores en SEO.
• Conocer las palabras clave que les están generan más tráfico y en qué porcentaje.
• Encontrar keywords longtail con un alto potencial, ideal para establecer una estrategia en contenidos (calendario, temas…).
• Detectar otros nichos de mercado que, pese a que puedan ser distintos al tuyo, resulten beneficiosos para tu negocio.

Por qué usar SEMrush para la estrategia de tu hotel

Creemos que merece la pena invertir en SEMrush para la estrategia de tu hotel porque te permitirá planificar una mejor estrategia SEO y SEM teniendo en cuenta lo que está realizando tu competencia. La herramienta, también permite obtener información de la evolución y el historial de keywords de tu propia página como el de la competencia así como el tráfico que nos generan, por lo que ayudará a detectar posibles descensos o caídas de tráfico provocados por penalizaciones o cambios de algoritmo en Google y podrás actuar ante ellos.

En resumen, SEMrush resulta una forma muy eficaz de analizar al más mínimo detalle los pasos de cualquier rival y su eficacia frente a Google. Lo bueno de esta herramienta es que se mantiene en constante actualización. También permite extraer informes minuciosos para trabajar mejor todos los datos obtenidos. Por supuesto es mucho más recomendable su uso de pago, puesto que en su versión gratuita únicamente podremos realizar 10 búsquedas diarias.