El Plan de Promoción del Turismo, que alcanza 16 objetivos, asciende a 130 millones de euros

El Plan Operativo 2005 de promoción exterior del turismo, que cuenta con un presupuesto de 130 millones de euros para publicidad en los medios, establece por primera vez 16 objetivos, cuyo cumplimiento se evaluará al final de este año, informó el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Con estas medidas concretas, Turespaña determina en un documento qué compromisos se asumen este año para la promoción exterior del turismo y qué acciones se desarrollarán para alcanzarlos. Del presupuesto total, un millón de euros se destinará a Investigación de mercados; 33 millones a Creatividad Campaña Publicitaria e inversión medios, incluidos "on line"; 60 millones para impacto publicitario en medios de comunicación y 9 millones en campañas cooperativas por parte de las Comunidades Autónomas. Para desarrollo de producto y comercialización, 24,6 millones y la inversión de Turespaña y Segitur en marketing on line será de 3,5 millones de euros. El Plan establece cinco ejes y 16 puntos concretos; el primer eje relativo a la investigación de mercados marca el primer objetivo, que es profundizar en el análisis de los mercados turísticos (posición y segmentación) de los principales mercados emisores, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Estados Unidos. También contempla el análisis de las políticas turísticas de los países competidores a petición expresa del sector empresarial. El segundo eje, relativo a la imagen de marca y comunicación, incluye dos objetivos para reforzar la marca España y la comercialización de productos turísticos españoles, para lo cual Turespaña ha creado la campaña "Smile, you are in Spain". La distribución de la publicidad es del 86 por ciento para Europa, especialmente Reino Unido y Alemania; el 11,8% para Estados Unidos y el 5,6% para Asia. Por primera vez se incluirá publicidad en China. El 50% del presupuesto será para publicidad de sol y playa; el 35% turismo cultural y urbano; el 10% para deportivo y naturaleza y el 5% a reuniones y congresos. Además, se promocionarán distintos destinos acordados con las Comunidades Autónomas; Andalucía, Murcia, Galicia y Baleares firmaron acuerdos con el Gobierno en enero; además de los acuerdos con marcas como Pirineos, España Verde y Camino de Santiago y, está previsto firmar con Canarias, Valencia y Madrid.El Gobierno desarrollará una estrategia de comunicación para lograr una imagen de España como destino turístico que añada nuevos atributos. El tercer eje, Desarrollo de producto y Comercialización, contiene 5 objetivos: mantener o recuperar la cuota de mercado de turismo de sol y playa en los mercados maduros, incrementarla en temporada baja, e incrementar la cuota de mercado de España en los viajes internacionales de tipo cultural. También establece el desarrollo de la comercialización de nuevos productos, náutico, esquí, montaña o golf, especialmente náutico y golf, que serán productos prioritarios; incrementar las entradas turísticas de reuniones, congresos e incentivos; apoyar la comercialización internacional bajo la promoción de marcas supraregionales, con 30 catálogos nuevos de cada marca. El cuarto eje, Marketing on line, tiene cuatro objetivos, mejorar la calidad informativa a través de convenios con la CCAA, mejorar la eficacia promocional de Spain.info; desarrollar una estrategia de marketing on line basada en la segmentación del mercado y creación de un directorio de centrales de reserva. El quinto eje, sobre Excelencia en la Gestión, incluye tres objetivos, asegurar el nivel de servicio y satisfacción de los socios a través de encuestas; fortalecer relaciones con la industria por medio de encuentros profesionales y acciones de promoción. Por último, se facilitará el acceso a los servicios de Turespaña y a la información sobre mercados emisores a través de la extranet de Spain.info para profesioanles, con un numero previsto de accesos facilitados en torno a 1.500. El Plan de Objetivos marcado por Turespaña se ha consensuado con las Comunidades Autónomas y los distintos agentes del sector turístico, Federación Española de Munipios y Provincias (FEMP), Confederación Española de Confederaciones Empresariales (CEOE), Confederación Española de Hoteles y Apartamentos Turísticos (CEHAT) y la Alianza para la Excelencia Turística, EXCELTUR, entre otros.