Cambio de aliados tras la OPA en NH Hotel Group

Apple Leisure Group se alía con Hesperia para su expansión en Europa

Publicada 06/11/18 -Actualizada 30/11/18 02:01h
Apple Leisure Group se alía con Hesperia para su expansión en Europa
  • Apple Leisure Group y Grupo Inversor Hesperia han firmado un acuerdo estratégico tras la decisión del español de romper con NH
  • El grupo norteamericano tenía a su vez un acuerdo con NH Hotel Group que se esperaba que no progresara tras la fuerte entrada de Minor
  • La alianza comenzará por la gestión de cuatro hoteles vacacionales de Hesperia por parte de AMResort, cadena propiedad de Apple

Apple Leisure Group y Grupo Inversor Hesperia (GIHSA) han anunciado hoy un acuerdo estratégico para operar resorts vacacionales en España bajo las marcas de AMResorts. Así, y a partir de 2019, el grupo americano gestionará la marca y las operaciones de sus cuatro hoteles vacacionales. Se trata del primer acuerdo que alcanza GIHSA tras la decisión de terminar el acuerdo de gestión de sus hoteles que la compañía tenía con NH Hotel Group, tras el cambio de control sufrido por dicha compañía. Cabe recordar que, por un lado, antes de que Minor completar la OPA sobre NH, Hesperia ya había anunciado su intención de romper su acuerdo de gestion con la cadena, según Hesperia romperá el contrato de 28 hoteles con NH si Minor supera el 50%; y, por otro, que el acuerdo del propio Apple Leisure Group también se dió por concluido con el profundo cambio en el accionariado, como informó El avance de Minor paraliza la alianza entre NH y AMResorts para Europa.

Durante los próximos meses, GIHSA continuará avanzando en la concreción de sus planes de expansión y crecimiento en esta nueva etapa.

AMResots, empresa de gestión de marcas hoteleras con 55 resorts con 21.000 habitaciones en su cartera actual y 10.000 en desarrollo, avanza así en su estrategia de expansión en la región EMEA de la mano de GIHSA. Los 4 hoteles actualmente operan bajo la marca Hesperia, y a partir de 2019 operarán dos con la marca sólo adultos Secrets Resorts & Spas, y dos más con las marcas family-friendly, Dreams Resorts & Spas, y Amigo Resorts.

En concreto, Secrets Mallorca Villamil Resort & Spa abrirá sus puertas en marzo 2019. Le seguirán Secrets Lanzarote Resort & Spa, y Amigo Fuerteventura Resort en mayo 2019. Por último, en noviembre 2019 abrirá sus puertas Dreams Lanzarote Resort & Spa, propiedad que elevará la calidad de su producto de cuatro a cinco estrellas. Para satisfacer las necesidades y expectativas del mercado que visita estos destinos, los hoteles ofrecerán diversos modelos de F&B (B&B, Media Pensión, así como la fórmula Todo Incluido).

Dreams Resorts & Spas es una de las marcas principales de Apple Leisure Group.

Dentro de todo este proceso de transformación y cambio de marca, GIHSA tiene planeada una fuerte inversión que se estima en un importe superior a los 20 millones de euros para remodelar estas cuatro propiedades, según las necesidades de cada una, y elevar su propuesta y la calidad de su producto a los estándares de marca de AMResorts. “Estamos muy satisfechos con el acuerdo alcanzado con ALG, que supondrá elevar aún más el perfil de nuestros hoteles vacacionales, ahora con las marcas AMResorts, atrayendo a un mayor número de clientes de otras geografías a nivel mundial. Con esta alianza, iniciamos un nuevo camino en el plan de crecimiento y expansión del grupo”, ha señalado Jordi Ferrer, CEO de GIHSA.

ALG, propietario de AMResorts, es un grupo norteamericano líder en el segmento de la hospitalidad y viajes de placer, que ofrece a clientes y turoperadores las ventajas competitivas de su modelo de negocios 360°: líderes en servicios de marketing, comercialización, desarrollo de producto, soluciones tecnológicas, y servicios de gestión en destino que, como resultado, le permite participar en todos los pasos de la experiencia vacacional de sus clientes. “Los clientes y partners con quienes trabajan nuestras marcas vacacionales nos han pedido durante mucho tiempo desarrollar producto en el Mediterráneo”, comentó Javier Coll, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Estrategia de Apple Leisure Group, quien desde Estados Unidos es responsable de AMResorts en Europa. ”Estamos orgullosos de dar un paso tan importante como este de la mano de todo el equipo de Hesperia, y además, hacerlo con activos tan emblemáticos como son los cuatro hoteles con los que debutaremos en esta nueva región.”

Como parte del plan de expansión en EMEA, ALG ahora tiene oficinas en Palma de Mallorca, una de las islas más importantes en el Mediterráneo, y una de las zonas con mayor flujo turístico en la región. A la cabeza, reportando directamente a Javier Coll, se encuentra Jordi de las Moras, Director General del segmento hotelero de ALG en EMEA, y responsable del crecimiento del grupo en esta parte del mundo.

GIHSA es uno de los principales grupos hoteleros españoles con presencia destacada en destinos urbanos y vacacionales. Es una de las compañías con mayor experiencia y conocimiento del sector, y cuenta con 28 hoteles de 3, 4 y 5 estrellas, en los que dan servicio cerca de 1.300 profesionales. La compañía está liderada por su presidente y principal accionista, José Antonio Castro, y por Jordi Ferrer como CEO.

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