Diario 5825 22.02.2020 | 20:51
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. En América afectará a 160 hoteles y eliminará entre un 10% y un 15%

Radisson renovará más de 500 hoteles para adaptarlos a su nueva imagen

7 abril, 2018
  • Radisson Hotel Group planea reposicionar unos 500 hoteles a nivel mundial para adaptarlos a la nueva imagen de marca
  • En América eliminará entre un 10% y un 15% de hoteles que no se adecuan a las exigencias de la marca
  • La estrategia a cinco años del grupo implica la expansión, especialmente en Europa, Oriente Medio y África

Radisson Hotel Group ha anunciado esta semana durante su Americas Business Conference en Orlando (Estados Unidos), su intención de abordar una profunda renovación del portfolio de 160 hoteles que opera actualmente en el continente, incluyendo en dicha cifra los que tiene en desarrollo, con el objetivo de adaptarlos al nuevo diseño de la marca. A nivel mundial serán más de 500 los hoteles que serán reposicionados, además de incluir en la estrategia la expansión global con la nueva marca.

Como adelantó HOSTELTUR noticias de turismo en Carlson Rezidor se transforma en Radisson Hotel Group, la compañía ha cambiado de denominación y recientemente también ha anunciado una nueva insignia, Radisson Collection, para los hoteles de alta gama, según Radisson Hotel Group lanza una nueva marca para el segmento de lujo.

La renovación en general supondrá la eliminación de entre un 10% y un 15% de hoteles que no se adecuan a las exigencias de la marca en América. Mientras, la compañía ha puesto en disposición de los hoteles franquiciados un programa de préstamos para ayudarles a afrontar la renovación y el cambio de diseño.

La nueva identidad aprovecha la fuerte equidad internacional de la marca del nombre Radisson para darse a conocer en el mercado, aumentar la eficiencia del marketing en toda la cartera mundial y centrase en ofrecer experiencias.

Diseño de lobby para la nueva imagen de marca.Diseño de lobby para la nueva imagen de marca.

El nuevo nombre de comercialización, Radisson Hotel Group, aprovecha la sólida asociación entre Radisson Hospitality, Inc. (anteriormente denominada Carlson Hotels, Inc.) y Rezidor Hotel Group AB (cotiza en Nasdaq Stockholm, en Suecia, y tiene la sede en Bruselas, Bélgica), que cuenta con acuerdos de franquicia maestra para desarrollar y gestionar determinadas marcas en toda Europa, Oriente Medio y África.

La nueva identidad de marca de Radisson forma parte de una estrategia a cinco años elaborada por el grupo que incluye inversiones en su portfolio y el reposicionamiento de más de 500 hoteles a nivel mundial, así como la expansión de la marca Radisson en Europa, Oriente Medio y África.


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