El 62% de la publicidad online se basa en el rastro del usuario
El Cabildo de Gran Canaria acerca a los profesionales del sector las últimas novedades del marketing digital
Publicada 30/03/19 -Actualizada 25/04/19 02:01h
- Este tipo de publicidad tiene cada vez más importancia para el sector turístico
- El format programático explota los datos del usuario, sus intereses y entorno
- El objetivo es hacer llegar "el mensaje preciso en el instante idóneo" a cada potencial cliente
La publicidad basada en el rastro online de un usuario supone el 62% de las campañas digitales que se realizan actualmente en todo el mundo y la previsión es que este año sume un aumento de casi otro 20%, lo que pone de relieve su importancia para el sector turístico.
Así lo explicó el director Sur de Europa en dq&a, Fernando del Rey, ponente del I Basecamp Overbooking Gran Canaria 2019 celebrado en la Institución Ferial de Canarias durante la primera jornada de dicho evento.
Este formato publicitario denominado programático explota los datos del usuario, sus intereses y su entorno para hacerle llegar "el mensaje preciso en el instante idóneo".
El anunciante compra un espacio publicitario en tiempo real en función de la información con la que cuenta el propio anunciante o que recoge de terceros y a un precio que está sujeto a oferta y demanda
Del Rey aseguró que la tecnología permitirá a los establecimientos turísticos lanzar campañas de publicidad con el cien por cien de efectividad, y que éstas irán ligadas a nuevos soportes que permitirán elegir el mejor momento y lugar para captar a un cliente como potencial comprador de un producto.
Estrategia
Por su parte, Miguel Hernández, responsable de negocio de 22grados, en su ponencia "Campañas transparentes y directas al objetivo", puso de manifiesto la importancia de trabajar con el cliente las expectativas no solo en la planificación previa de la campaña, sino en la optimización y su mejora diaria, dando un peso relevante a la parte estratégica como parte fundamental junto a la tecnología.
Para Hernández, la parametrización del usuario es fundamental, así como la creatividad y aseguró que en un mundo digital con cada vez mayor oferta, las marcas compiten por la atracción de la atención del usuario y la creatividad complementándola con datos, un elemento crucial para ser relevante en los entornos digitales.
Difusión de conocimiento
El Basecamp Gran Canaria Overbooking es un evento que forma parte de Overbooking Gran Canaria Summit, jornadas dedicadas a la comunicación y marketing turístico.
Este primer Basecamp se ha celebrado bajo el epígrafe "Soluciones para potenciar el canal directo online del sector turístico"
La jornada se ha dirigido a los profesionales que quieren ser más competitivos en "una industria que está en plena en transformación, en la que irrumpe la apuesta por la comercialización directa y en la que es necesario lograr una gran eficacia publicitaria", señaló la consejera de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, Inés Jiménez.
Overbooking celebrará durante 2019 tres Basecamp y un Summit dirigidos a profesionales del turismo.
"El Cabildo de Gran Canaria considera vital que las instituciones se involucren en la formación de los profesionales del sector turístico, la única vía para incrementar la calidad del servicio que ofrece", según ha informado la institución insular.
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