Diario 5747 22.11.2019 | 23:30
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Nueva campaña

El Riu Plaza España se presenta de la mano de su inquilino más fantasma

Hace un guiño a una conocida leyenda urbana del mítico Edificio España de Madrid 27 octubre, 2019
  • En los dos meses que lleva abierto el hotel se ha ganado el cariño de los clientes de la cadena, pero especialmente el de los madrileños
  • La apertura de este hotel ha sido muy especial para Riu y por eso ha querido apostar por una comunicación divertida y atrevida
  • La campaña se lanzó el día 22 de octubre a través de un hilo en Twitter, impulsado por influencers, que fue trending topic en España

El hotel Riu Plaza España culmina su presentación en sociedad con una divertida campaña. El inquilino más fantasma del emblemático Edificio España se convierte en el perfecto anfitrión para presentar las estancias y servicios más destacados del nuevo establecimiento. En los dos meses que lleva abierto el hotel se ha ganado el cariño de los clientes de la cadena, pero especialmente el de los madrileños, que no quieren perderse sus espectaculares vistas de la ciudad.

La apertura de este hotel ha sido muy especial para Riu y por eso ha querido apostar por una comunicación divertida y atrevida, que además hace un guiño a la leyenda urbana de la ciudad sobre el #FantasmaEdificioEspaña, inaugurado inicialmente en 1953.

La campaña creativa, desarrollada por LOLA MullenLowe Barcelona, utiliza el mítico personaje para dar a conocer todos los detalles del nuevo 4 estrellas ubicado en la Plaza de España y que dispone de 585 habitaciones, gimnasio, piscina exterior en la planta 21, un restaurante y un lobby bar, además de dos sky bar con vistas panorámicas de la ciudad.

Vídeo de la campaña de Riu "El fantasma del Edificio España".

En este sentido Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivos de la agencia, han reconocido que “sabíamos que el cliente quería una campaña valiente que rompiera con los códigos típicos del sector hotelero. El Edificio España es uno de los grandes iconos de Madrid. Tan icónico como la leyenda de que en su interior siempre ha vivido un fantasma. Nadie mejor que él para enseñarnos el hotel y para conseguir ese punto de diferenciación que el cliente buscaba”.

Para Albert Martínez, director de Publicidad y Comunicación Digital en Riu Hotels & Resorts, “era muy complicado crear una campaña para mostrar el producto, incentivar ventas y que además fuera notoria, sin perder ese punto original y atrevido que es su sello de identidad. En LOLA han entendido muy bien nuestra necesidad y nuestro deseo de hacer algo excepcional para este proyecto excepcional”.

Lanzada en redes sociales

La campaña se lanzó el día 22 de octubre a través de un hilo en Twitter, impulsado por influencers, que fue trending topic en España. Tras su lanzamiento en esta red social, la campaña ha continuado con acciones en Facebook e Instagram, además de bumpers, anuncios de seis segundos, en YouTube. Las redes sociales de Riu cuentan con una comunidad de más de 2,8 millones de personas.


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