Diario 6031 21.10.2020 | 10:17
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Edición España. MOST Congress 2020

El SEO local potencia las ventas directas del hotel

Google My Business permite sacar partido de las búsquedas locales de hoteles 25 febrero, 2020
  • Las visitas procedentes del Knowlegde Panel de Google pueden llegar a generar el 10% de las ventas directas del hotel.
  • El ecosistema de las búsquedas locales va más allá de Google My Business.
  • Iván Caparrós aconseja a los hoteleros dedicar una media de 2 a 6 horas mensuales a la gestión de Google My Business.

Para los hoteles, Google My Business tiene un papel fundamental en la estrategia de venta directa online, hasta el punto de que “las visitas procedentes del Knowlegde Panel de Google pueden llegar a generar el 10% de las ventas directas del hotel”, asegura Iván Caparrós, CEO de Contenido SEO, que participó en la reciente edición de MOST Congress 2020.

Según explica Caparrós, la gestión correcta de Google My Business repercute positivamente en el revenue y permite conseguir precios medios por reserva superiores a la media. Por este motivo, aconseja a los hoteleros dedicar una media de 2 a 6 horas mensuales gestión de Google My Business.

"Vender más y mejor". Iván Caparrós, Contenido SEO, en Most Congress 2020.

Aspectos como la consistencia de la información local en los distintos canales, la correcta categorización en Google My Business y la importancia del linkbuilding local pueden beneficiar a los hoteles en los resultados de las búsquedas en Google, ya sea a través de los resultados del Knowlegde Panel (se activa para las búsquedas de marca) o de Local Package (lo hace para las búsquedas genéricas).

“Google tiene una capa adicional de inteligencia artificial que es capaz de interpretar la información con gran precisión”, explica Caparrós.

Además, el CEO de Contenido SEO anticipa cambios en el algoritmo de Google respecto a las imágenes en Google My Business y aconseja a los hoteles actualizar sus imágenes y potenciar aquellas con más visualizaciones.

Pero el ecosistema de las búsquedas locales va más allá de Google My Business. El gráfico "The Local Search Ecosystem", de Whitespark, muestra el flujo de la información online que alimenta a webs relevantes, así como los principales proveedores y partners que intervienen en las búsquedas locales y cómo los motores de búsqueda emplean datos.

Para Caparrós: “Cualquier hotel necesita focalizar esfuerzos en la sindicación de contenidos en los entornos primarios de distribución de datos para mejorar la visibilidad de su hotel”.

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