El SEO local potencia las ventas directas del hotel

Según explica Caparrós, la gestión correcta de Google My Business repercute positivamente en el revenue y permite conseguir precios medios por reserva superiores a la media. Por este motivo, aconseja a los hoteleros dedicar una media de 2 a 6 horas mensuales gestión de Google My Business.

"Vender más y mejor". Iván Caparrós, Contenido SEO, en Most Congress 2020.

Aspectos como la consistencia de la información local en los distintos canales, la correcta categorización en Google My Business y la importancia del linkbuilding local pueden beneficiar a los hoteles en los resultados de las búsquedas en Google, ya sea a través de los resultados del Knowlegde Panel (se activa para las búsquedas de marca) o de Local Package (lo hace para las búsquedas genéricas).

“Google tiene una capa adicional de inteligencia artificial que es capaz de interpretar la información con gran precisión”, explica Caparrós.

Además, el CEO de Contenido SEO anticipa cambios en el algoritmo de Google respecto a las imágenes en Google My Business y aconseja a los hoteles actualizar sus imágenes y potenciar aquellas con más visualizaciones.

Pero el ecosistema de las búsquedas locales va más allá de Google My Business. El gráfico "The Local Search Ecosystem", de Whitespark, muestra el flujo de la información online que alimenta a webs relevantes, así como los principales proveedores y partners que intervienen en las búsquedas locales y cómo los motores de búsqueda emplean datos.

Para Caparrós: “Cualquier hotel necesita focalizar esfuerzos en la sindicación de contenidos en los entornos primarios de distribución de datos para mejorar la visibilidad de su hotel”.