Diario 5865 10.04.2020 | 02:43
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Se ha celebrado este miércoles 19 de febrero en Benidorm

Éxito para la primera edición de MOST Congress

Los organizadores, Webpositer y HOSTELTUR, ya están preparando la próxima edición 20 febrero, 2020
  • Quince ponentes procedentes de agencias y empresas especializadas en marketing digital y SEO han repasado lo último en ambas disciplinas
  • Durante la jornada se dieron instrucciones claras y concisas para que los asistentes pudieran poner en práctica las últimas tendencias
  • El hashtag #MOSTCongress20 fue trending topic en varios momentos del día, alcanzando los 20 millones de impresiones sólo en Twitter

Iñaki Tovar, CEO de Webpositer, organizador junto con HOSTELTUR de #MOSTCongress20, ya lo anunció al clausurar la primera edición de este Congreso de Marketing online y SEO para profesionales del sector turístico: “Habrá más ediciones y ya estamos preparando la próxima”. La jornada, que se ha celebrado este miércoles 19 de febrero en el salón de actos del Ayuntamiento de Benidorm, ha contado con el patrocinio del Consistorio y Visit Benidorm.

Quince ponentes de alto nivel, procedentes de las mejores agencias y empresas del país especializadas en marketing digital y SEO, han repasado durante más de seis horas, con un escrupuloso cumplimiento de los tiempos, las tendencias al alza en ambos ámbitos con un enfoque claramente práctico e instructivo.

El objetivo era que cada asistente de los cerca de 200 que llenaron la sala durante prácticamente todo el día, además de unos 80 por streaming, pueda luego aplicar esos conocimientos a su realidad, independientemente del tamaño de su empresa

El alcalde de Benidorm, Toni Pérez, fue el encargado de dar la bienvenida institucional a los asistentes, para posteriormente dar paso a la ponencia del director de Hosteltur, Manuel Molina, sobre las cinco tecnologías que transformarán el marketing digital en turismo, según ha publicado HOSTELTUR noticias de turismo.

Seguidamente Iñaki Tovar (El SEO, herramienta para que los hoteles sean dueños de su destino) inició el bloque sobre SEO con su presentación acerca de su importancia y rentabilidad para la empresa hotelera; que contó también con la participación de Luis M. Villanueva, director de SEO en Webpositer ("El SEO es el canal más cualificado que tenemos para captar usuarios"), con su “SEO para hoteles”; e Iván Caparrós, responsable de Contenido SEO (SEO Local, estrategia de visibilidad que impulsa las ventas de los hoteles), que centró su intervención en el SEO local.

María Romero, directora global de Fidelización de Meliá Hotels International (Programas de fidelización como palanca para la venta directa), finalizó este bloque explicando el caso de éxito de MeliáRewards.

Foto de familia de todos los ponentes en la primera edición de #MOSTCongress, celebrada en el salón de actos del Ayuntamiento de Benidorm.

Tras el coffee break comenzó la sección centrada en el marketing digital, en la que intervinieron Carlos Cendra, responsable de Marketing en Mabrian Technologies, que habló de la cirugía del marketing; Pau Siquier, director de Marketing online de Mirai (Google, aliado de los hoteles para potenciar su venta directa), sobre las tendencias en metabuscadores; y María Sánchez, responsable de Optimización de la tasa de conversión (CRO) y Experiencia de usuario (UX) de Webpositer (Los resultados de Google se han llenado de alojamientos, ¿cómo destacar?), acerca de las técnicas de conversión para hoteles.

El plato fuerte de esta segunda parte de la jornada llegó con la mesa redonda sobre rentabilidad, estrategia y PPC (pay per click), moderada por Ana Henao, especialista en SEM y PPC en Markavisiondigital.com (Marketing digital: la inteligencia artificial, "tendencia suprema" en 2020). En la misma participaron Ignacio Ochoa, director global de E-commerce y Marketing online de Grupo Iberostar (“El ecommerce permite un mix de ingresos diversificados”); Javier Jiménez, director de FORST Escuela de Negocios Turísticos; Víctor Mayans, director de Estrategia de ventas y Marketing en Artiem Hotels (El reto de una diferenciación cada vez más "necesaria y difícil"); y Alfonso Pérez, director de ventas y Marketing en Only You Hotels (Es momento de fidelizar al cliente con personalización, atracción y emoción).

Sesión vespertina

La jornada de la tarde fue eminentemente práctica, de manera que los asistentes pudieron saber más de los dashboards SEO gracias a Juan González, director de la agencia USEO y responsable para España de SEOBOX (Google, la plataforma de marketing más rentable para las empresas); conocer el caso de éxito de SEO internacional de Goldcar de la mano de Sergio Simarro, responsable de Revenue en Magnificro (Todavía hay una "gran brecha" entre las empresas 100% digitales y el resto); y finalizar la sesión adentrándose en el mundo del marketing experiencial para hoteles con Elia Guardiola, especialista en marketing emocional y storytelling (Marketing emocional, o hacer del cliente un prescriptor por amor a la marca).

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