Gran Bretaña se propone recuperar la demanda internacional
Publicada 16/02/22 -Actualizada 15/03/22 02:03h
- "Sabemos que hay una demanda latente de viajes y nuestra prioridad es recuperar a los visitantes", afirma la directora de VisitBritain
- Lanza una campaña en los principales mercados europeos, España, Francia, Alemania, Italia y los Países Bajos, además de Estados Unidos
- La campaña se dirige a los visitantes que, según los estudios de consumo de VisitBritain, tienen intención de salir al extranjero este año
Gran Bretaña se dispone a recuperar el turismo perdido durante los dos últimos años como consecuencia de la pandemia de la COVID-19. Con este objetivo, y tras la eliminación de las restricciones de entrada para los viajeros vacunados con pauta completa desde el 11 de febrero, la agencia nacional de turismo VisitBritain ha lanzado una campaña de promoción a nivel global. Esta iniciativa cuenta con un presupuesto de 12 millones de euros y se propone impulsar el turismo receptivo, aprovechando el gran número de eventos históricos programados para 2022.
Con el lema “Una Gran Bretaña que no te imaginabas”, que se desarrollará hasta finales de marzo, la campaña se centra en las ciudades, muy afectadas por la ausencia de visitantes internacionales durante la crisis sanitaria, así como en mensajes de bienvenida y tranquilidad.
Pone el foco en los principales acontecimientos de este año, como el Jubileo de Platino de la Reina, los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022 y "Unboxed", la celebración de la creatividad en todo Reino Unido.
"Sabemos que hay una demanda latente de viajes y nuestra prioridad es recuperar la demanda de Gran Bretaña y el gasto de los visitantes lo antes posible, compitiendo duramente por los visitantes internacionales que aportan miles de millones a nuestra economía", según ha indicado la directora general de VisitBritain, Sally Balcombe.
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La campaña se está llevando a cabo en los medios de los principales mercados europeos, España, Francia, Alemania, Italia y los Países Bajos, además de Estados Unidos, el país emisor de visitantes más importante para Gran Bretaña.
VisitBritain también está trabajando con socios como British Airways, en Estados Unidos, y TripAdvisor, en Europa para ampliar el alcance de esta estrategia y estimular las reservas.
Para impulsar el gasto, la campaña se dirige a los visitantes que, según los estudios de consumo de VisitBritain, han mostrado más claramente su intención de viajar al extranjero a lo largo de este año.
Más de la mitad de los encuestados por dicha entidad en 13 mercados tienen intención de realizar un viaje internacional en los próximos 12 meses, pero en el momento del estudio no habían reservado o decidido a dónde ir, lo que supone una valiosa oportunidad para influir en la elección del destino y en las reservas, según indican desde la citada entidad de promoción.
El turismo receptivo aportó más de 28.000 millones de libras (33.360 millones de euros) para la economía del Reino Unido en 2019, su tercera mayor exportación de servicios y una parte importante del comercio británico.
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