Los turistas del segmento turismo cultural gastan el doble que la media y suelen repetir el destino

España posee las «condiciones y vocación necesarias» para convertirse en referencia internacional y ser líder mundial en turismo cultural, rompiendo el liderazgo en esta modalidad de Francia e Italia, según aseguró Joxean Fernández Vázquez, un experto internacional en proyectos de esta especialidad turística, en su participación en las II Jornadas de Trabajo sobre Turismo Cultural celebradas en Santiago de Compostela. Este experto internacional aseguró que España es uno de los principales «acervos monumentales del mundo», por lo que considero que esto debería ser la «piedra fundamental» en la que se construya la estrategia de desarrollo cultural.

España posee las «condiciones y vocación necesarias» para convertirse en referencia internacional y ser líder mundial en turismo cultural, rompiendo el liderazgo en esta modalidad de Francia e Italia, según aseguró Joxean Fernández Vázquez, un experto internacional en proyectos de esta especialidad turística, en su participación en las II Jornadas de Trabajo sobre Turismo Cultural celebradas en Santiago de Compostela. Este experto internacional aseguró que España es uno de los principales «acervos monumentales del mundo», por lo que considero que esto debería ser la «piedra fundamental» en la que se construya la estrategia de desarrollo cultural. Para ello, abogó porque se realice un esfuerzo de «inteligencia colectiva» entre administraciones y sector privado, ya que advirtió que la colaboración intrainstitucional es la «mejor inversión que se puede hacer». Así, aseguró que, hasta el momento, se ha propuesto y ofrecido en el turismo cultural una oferta tradicional basada en la visita a espacios patrimoniales y monumentales, «donde el turista en muchos casos lo que hace es hacerse una foto para el recuerdo». Un comportamiento que este experto califica de «pasivo» en relación al recurso turístico que se le ofrece. Por ello, instó a potenciar un turismo cultural con una oferta «mucho más innovadora» y «repensar» el concepto de turismo cultural e intentar introducir «la búsqueda de autenticidad» para hacer llegar productos «más adecuados» a las necesidades que demandan los turistas culturales, «que quieren vivir esas experiencias de manera auténtica y relacionarse de manera activa e interactiva con el espacio que visitan». «Me da la impresión en muchos casos que el turismo cultural se ha convertido en algunos lugares en visitas a naturalezas muertas a bodegones fríos que no le dicen nada a la persona que visita el lugar. De hecho hay rehabilitaciones que han invertido mucho pero se han olvidado de la vida que tiene que haber a su alrededor», resumió. En su intervención Fernández Vázquez desgranó el perfil del turista cultural, del que destacó que en el lugar de destino «gasta el doble» que el turista medio, ya que posee un nivel adquisitivo «medio y medio-alto». Este especialista precisó que el turismo cultural mueve en España 8,5 millones de turistas al año, lo que supone el 11 por ciento del turismo nacional, mientras que la media mundial es del 37 por ciento. Asimismo, detalló que tiene un buen nivel de repetición. Así, precisó que los turistas europeos están menos en España que los americanos o japoneses. «Esto es un dato que tenemos que tener en cuenta a la hora de construir productos culturales adecuados a la realidad de esos mercados», dijo. (Diario Sur, 26/05/03) 

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