Fundación Mallorca Turismo invertirá 9,7 M € en la promoción 2024
Publicada 27/11/23 -Actualizada 29/11/23 07:52h
El patronato de la Fundación Mallorca Turismo aprobó este lunes el “Plan de Acción 2024" que define la promoción turística que hará el Consell el año que viene, contando con una presupuesto de casi 9,7 millones de euros. Como novedad, se incidirá en nuevos mercados emergentes.
El Consell de Mallorca ha informado que el foco principal del plan de actuación 2024 es desarrollar la redefinición del enfoque del turismo en la isla a través del Compromiso para un Turismo Responsable, la nueva hoja de ruta que marca la gestión turística para los próximos años.
Este compromiso se enmarca en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de Naciones Unidas y, concretamente, en las cinco dimensiones conocidas como las '5 P': Personas, Prosperidad, Planeta, Paz y Pactos. De esos referentes derivan en las '4 C' del 'Compromiso para un Turismo Responsable en Mallorca' que son clima, comunidades, coexistencia y corresponsabilidad.
Cómo se invertirá el dinero de la promoción
La Fundación Mallorca Turismo contará con 9.695.000 euros que se distribuirán entre las áreas de Promoción, Marketing, OTS, MFC, Comunicación y Patrocinios.
Una de las novedades es que se pondrá el foco en mercados emergentes, con especial atención al mercado norteamericano, asiático y Oriente Medio. Para esto, participará en ILTM Latin America y en eventos del segmento del lujo en estos mercados como Virtuoso Travel Week, Le Miami o TFest. En cuanto al mercado asiático, destaca Arabian Travel Market e ILTM Pacífico y en producto de golf la participación en la North America Convention NAC (mercado americano). También se contratará a una agencia de comunicación y relaciones públicas en Estados Unidos.
Además, en promoción habrá presencia en InVOYAGE y se organizarán viajes de prensa en colaboración con Turespaña, acciones con el mercado italiano y de Emiratos Árabes.
En 2024, Mallorca también estará presente en las ferias españolas de producto Madrid Fusión y Gastronómica de San Sebastián
Por otra parte, la FMT llevará a cabo acciones de “marketing verde”, para promocionar el máximo respeto al medio ambiente, procurando un impacto económico, social y ambiental respetuoso con el entorno natural y con la comunidad local.
En la nueva etapa "se aplicarán herramientas y estrategias capaces de atraer a nuevos clientes, fidelizar a los ya existentes y aumentar las ventas de manera sostenible", han destacado en un comunicado
En el proyecto de marketing y publicidad se creará contenido creativo mediante IA generativa; habrá acciones de segmentación del público con IA predictiva; y personalización de la experiencia a partir de experiencias de los usuarios.
Dentro del área de Comarketing, en 2024 se incluirá una línea para compañías aéreas para contribuir a la mejora de la conectividad, "aspecto primordial para la ampliación de la temporada y que también aporta una mejoría en la calidad de vida de los residentes en Mallorca".
Cambio de modelo en la promoción turística
Según el Consell, el Compromiso para el Turismo Responsable supone el punto de partida de un cambio en el modelo de promoción y posicionamiento de Mallorca en el exterior, han explicado. El objetivo es preservar el entorno natural y la riqueza cultural de la isla "garantizando la prosperidad en largo plazo de nuestra isla y el bienestar de las comunidades locales".
El compromiso propone "un esfuerzo mancomunado" para que Mallorca sea percibida desde el exterior como un destino responsable, con la colaboración entre instituciones locales e internacionales, socios turísticos de largo recorrido, y el apoyo tanto de visitantes como de residentes
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