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Edición España. Un post de Chema Herrero

Problemas del turismo rural en España

Normativa única, el sector sigue esperando 8 marzo, 2012
  • Muchos parecen tener la esperanza de que el año no sea malo y resulte ser un año de tránsito pero lo cierto es que las variables que afectan al sector y especialmente al Turismo Rural no son nada buenas

El 2012 no será un buen año para el turismo rural, según las previsiones. ¿Qué es lo que falla? Uno de los hándicaps más importantes, para Chema Herrero, autor de este post, es la falta de una normativa única a nivel nacional.

La situación del Turismo rural actual se enfrenta a una más que dura previsión de contracción de demanda. Un producto que ha sobrevivido gracias a las estancias de fin de semana especialmente se ve en estos momentos ante unas muy malas previsiones.

Las previsiones que se realizaban hace unos años nada han tenido que ver con la realidad actual. Por entonces voces autorizadas como Top Rural veían un crecimiento del 15% de la oferta en los siguientes 5 años. La realidad es el cierre de numerosos alojamientos y la necesidad acuciante de planteamientos dirigidos a buscar en nichos de mercados en los que o no se ha buscado o se ha buscado muy poco.

Murcia, caídas del 13%

Las demandas e los propietarios de alojamientos a las instituciones de promoción van en este sentido. Así en comunidades como Murcia con una caída del 13% con respecto al año anterior, las solicitudes en este sentido no se hacen esperar, pidiendo una mejor comercialización y una regulación nacional ya!

Muchos parecen tener la esperanza de que el año no sea malo y resulte ser un año de tránsito pero lo cierto es que las variables que afectan al sector y especialmente al Turismo Rural no son nada buenas.

Que las estancias medias han bajado es algo evidente y esto para una producto como este que cuenta con una estacionalidad totalmente marcada es un verdadero "PROBLEMÓN". La reducción de la estancia media durante 2011 fue de un 1.74% y las pernoctaciones el 3.5%. A efectos reales supone que muchos alojamientos que llenaban los fines de semana de Viernes a Domingo a duras penas llena la noche del sábado de forma continuada .

Falta de normativa única

"Verdaderamente los propietarios apuntan a un problema básico en la competitividad del turismo rural, la creación de una normativa de ámbito nacional que contemple las particularidades de este producto"

Ahora no son buenos tiempos dado que recortes, recortes y más recortes suponen que la focalización de los póliticos es la de ver donde pueden ahorrarse un euro en lugar de plantearse reformas de esta índole, pero lo cierto es que es tan básica para el turismo rural como el comer.

Las legislaciones actuales de Turismo rural suponen un verdadero reino de Taifas en el que la divergencia de los criterios resulta en muchos casos lamentable. Lo sufren los propietarios y también los clientes que encuentran que lo que es necesario en una zona de España se lo saltan a la torera en otra.

Volviendo a las previsiones de futuro del Turismo rural y a la espera de esa NORMATIVA COMÚN, el 2012 puede resultar un año muy duro. El que más y el que menos trata de posicionarse buscando al nuevo cliente.

El nuevo cliente

¿Y quién es ese cliente? Pues todo apunta que el cliente internacional es el nuevo mesías. Los que lo ven así no van desencaminados dado que el crecimiento de la demanda internacional para este tipo de turismo es lo único que ha crecido en los últimos años hasta el 19 % del 2011.

Pero claro ¿cómo demonios llego yo con mi alojamiento a los circuitos habituales de estos clientes?.

La mayor parte de los propietarios de alojamientos ya saben que internet es la puerta fundamental para la entrada de gran parte de ellos, claro que es necesario que tu web este en algún idioma más que el castellano. De nada sirve querer buscar en un nicho de mercado y no preparar tu escaparate para que entienda lo que van a comprar ¿no crees?.

Por otro lado se encuentran operadores internacionales encargados de traer turistas a las principales ciudades de España y sus costas y que no contemplan la posibilidad de introducir este producto e sus catálogos. No porque lo vean de baja calidad o crean que no tendrán demanda sino porque la operativa les resulta imposible.

El problema es que cada alojamiento quiere mantener una forma de trabajar distinta con criterios distintos y formatos distintos y el operador necesita algo común, sencillo y rápido. Vamos que unos hablan en una lengua y los otros en otra. El problema es encontrar traductores!

Éxito de los intermediarios online

Durante estos últimos años algunos "traductores" han conseguido gran notoriedad como es el caso de Ruralgest y Top rural. Pese a ser dos negocios distintos , los unos y los otros han sabido posicionarse y posicionar parte de la oferta de Turismo rural en la red.

Uno exponen con mayor o menor acierto la información de alojamientos y los otros han gestionado durante mucho tiempo el software principal de los alojamientos y las principales centrales de reservas de turismo rural del país. (Curioso este país cuyas instituciones hace años levantaban expedientes sancionadores a centralesde reservas privadas por intrusismo y que ahora las enarbolan en aras de la modernidad).

Toda empresa necesita un motor y el motor fundamental de Ruralgest ha salido despedido de este proyecto hace unos meses. Si conozco alguién capaz de entender, luchar y sufrir por la promoción y posicionamiento del Turismo rural como nadie es es sin duda "Rafael Pintado".

Pues bien el amigo Rafa deja de ser eso, el motor de un proyecto que resultaba ganador. Se positivamente que Rafa, colocará su motor en otro lado usando las misma cordura y saber hacer que siempre ha tenido. El "Steve Jobs" del turismo rural dejará un 600 versión 2.0 para salir en un Ferrari 5.0. Animo amigo!

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Comentarios 3
Retiro el termino despecho de ese comentario. Un saludo
Hola Chema, soy Fernando Beltran Gerente de la Central de Reservas Algestur, utilizamos el sistema Ruralgest para realizar las reservas y las gestiones de nuestra Mayorista-minorista de turismo rural. Sinceramente creo que al efectuar estas afirmaciones en el tema de la salida de Rafael Pintado de Ruralgest estas haciendo de menos a todos los que de una forma u otra hemos contribuido en mayor o menor medida a que Ruralgest sea lo que es hoy y lo que en el futuro pueda llegar a ser. Estaria de acuerdo contigo en que Rafael Pintado ha sido la imagen mas representativa de la empresa y con el que todo el mundo queria tratar, quiza por sus conocimientos como por su empatia, caracteristicas que le honran y que le han hecho cumplir una funcion fundamental dentro de la empresa, pero de ahi a que sea el Stive Jobs del turismo rural, me vas a perdonar, pero creo que es un endiosamiento y una vanagloria que Rafael Pintado, creo que no representa y no necesita. Coincido plenamente con David en su comentario y añado que ha habido decisiones personales que Rafael ha tomado en cuanto a vision de negocios externos y personas que le acompañen en sus proyectos y esta es una decision que debemos respetar y asumir. Pocas personas le han admirado mas que yo, he viajado con el, he compartido con el, y me ha ofrecido con generosidad cosas que yo necesitaba en momentos dificiles, por ello le tengo mucho respeto y mucho que agradecerle, le deseo lo mejor en su nueva singladura, se que le ira bien, seguro. Finalmente, decirte que llamar un 600 2.0 a una empresa por despecho, no deberias escribirlo aunque lo pensaras, yo no calificaria nunca "chascarrillo indigno de una hoja parroquial" a tus comentarios en Hosteltur por despecho, aunque lo pensara. Un saludo cordial para todos los participantes y lectores de este Post.
Como ya comente en el blog de Chema,el Turismo Rural se enfrenta a momentos difíciles,no solo "nuestra" crisis general,si no también a sus propia crisis. Como apunta Joseba el crecimiento de nueva oferta ha sido imparable,resulta increíble que pese a la saturacion de Alojamientos en algunas zonas su financiación con dinero publico haya continuado. Una vez mas estamos ante una mala utilización de dinero publico que ademas perjudica a un sector ya complicado . Nuestros males son muchos. -No ha existido ninguna planificación -No se han creado destinos o se han creado muchos,no hay continuidad en los proyectos siempre bajo el paraguas de dinero publico. -Los promotores carecen de formación e información -Productos obsoletos y fuera de mercado -Carencia de legislación común en todo el territorio -Comercialización difícil por su reducido tamaño y dispersión -Una oferta ilegal amparada en portales de Internet y una legislación confusa . -Portales Españoles con poca proyección internacional (salvo Toprural) -Programas de reservas subvencionados pero ineficaces a la hora de hacerse un hueco en el mercado Y podría seguir . Sin embargo también hay mejoras y avances,lo que me hace pensar que hay futuro. -Cada vez hay mejores Alojamientos. -Los empresarios cada vez están mas formados -Con la perdida de las subvenciones ganaremos en profesionalidad -El turismo Rural tiene un amplio mercado exterior, distinto pero mas rentable, mi caso lo confirma,40% turismo Europeo de larga estancia. -Cada día recibimos mayor y mejor demanda tanto interior como exterior y me refiero a la calidad no a la cantidad. -Algunos Portales se han profesionalizado y exigen tener en sus listados Alojamientos Homologados y Legales(gracias toprural) Rincones del mundo(micasarural) y a los que lo están intentando pero todavía no lo hacen totalmente(Escapada rural) el resto espero que la crisis les ayude a ver la luz. Por ultimo,la perdida de las subvenciones al sector para creación de nuevas plazas sera una ayuda,si ademas algún Político hace una Ley marco de mínimos para todo el territorio,el futuro es prometedor. Un abrazo para los dos y por supuesto para Rafael Pintado, su amor y su pasión por este sector no ha sido ni reconocido ni pagado ,pero el sabe que le quiero. Ino

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