Alicante y Málaga, entre los diez destinos más buscados del verano 2025

La clasificación global de Booking.com para el verano de 2025 sitúa a París como el destino más buscado, seguido por Londres, Tokio, Dubái, Bangkok, Alicante, Niza, Málaga, Lisboa y Roma. La presencia de Alicante y Málaga en este top10 refuerza el peso creciente de España como destino turístico de referencia a nivel internacional.

El ranking se elaboró a partir de búsquedas de alojamiento realizadas entre el 15 de febrero y el 15 de abril de este año, con estancias previstas entre junio y agosto, y se complementa con encuestas internacionales en las que participaron más de 59.000 personas de 30 países, que aportan información sobre hábitos y motivaciones de viaje.

Málaga durante la feria de agosto Fuente: Hosteltur

En palabras de Pilar Crespo, responsable de Booking.com para España y Portugal: “Este verano estamos viendo cómo los viajeros apuestan por escapadas cada vez más personalizadas, conscientes y conectadas con su estilo de vida. (...) Alicante y Málaga representan muy bien ese equilibrio entre autenticidad, calidad y experiencia local que hoy valoran tanto nuestros usuarios. De hecho, vemos que un 58 % de los españoles quiere descubrir nuevos lugares, un 53 % busca desconectar mentalmente y un 52 % desea escapar de la rutina. Estas motivaciones están marcando claramente las decisiones de viaje esta temporada.”

Principales destinos globales de moda para este verano, según Booking.com:

1. París, Francia
2. Londres, Reino Unido
3. Tokio, Japón
4. Dubái, Emiratos Árabes Unidos
5. Bangkok, Tailandia
6. Alicante, España
7. Niza, Francia
8. Málaga, Spain
9. Lisboa, Portugal
10. Roma, Italia

Turismo familiar en auge

Las familias españolas colocan los viajes en el centro de su planificación anual: un 58 % de los padres considera las vacaciones una prioridad y el 91 % busca experiencias que enriquezcan a sus hijos más allá del descanso. La tecnología está facilitando esa organización: un 87 % de las familias afirma que el uso de herramientas de inteligencia artificial les permite planificar sus viajes de forma más rápida y eficiente.

Los destinos más populares para viajar en familia este verano son París, Dubái, Roma, Málaga y Alicante.

Viajes en grupo: naturaleza y conexión social

Uno de cada cinco viajeros españoles prevé escapadas con amigos en 2025. La Generación Z lidera esta tendencia: un 46 % prefiere viajar en grupo y un 28 % prioriza actividades ligadas a la naturaleza, como la observación de estrellas o las excursiones al aire libre. Esta preferencia conecta con una tendencia global, donde un 44 % de los turistas busca paisajes naturales como montañas, lagos o parques nacionales.

Los destinos en tendencia para los viajes en grupo son Málaga, París, Londres, Albufeira (Portugal) y Valencia.

Viajes en pareja: experiencias compartidas frente a regalos

Las parejas optan cada vez más por regalarse experiencias de viaje en lugar de objetos materiales. La encuesta de Booking.com refleja que el 66 % de los millennials, el 79 % de la Generación Z y el 52 % de los baby boomers prefieren invertir en escapadas. En total, un 52 % de los viajeros tiene previsto realizar un viaje en pareja en 2025.

Los principales destinos tendencia para los viajes en pareja son París, Londres, Palma de Mallorca, Roma y Nueva York.

Alojamientos alternativos en expansión

Más allá de los destinos, la forma de viajar también cambia. Los alojamientos alternativos registran un crecimiento del 10 % en búsquedas interanuales. Este año, los viajeros buscan más espacio, confort y autenticidad; las villas y casas vacacionales lideran esta preferencia. Booking.com ofrece actualmente más de 8,1 millones de anuncios de este tipo de propiedades, entre ellas apartamentos, casas de huéspedes, barcos, casas en los árboles o bungalows frente al mar. Pero las preferencias varían según el perfil del viajero:

• Grupos: mayor interés por riads (+16 %) y casas vacacionales (+12 %)
• Familias: preferencia por villas (+19 %) y campings (+16 %)
• Parejas: aumento de demanda en glamping (+16 %) y chalets (+13 %)

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