Diario 5716 17.10.2019 | 22:12
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Estrategia conjunta Ayuntamiento, Comunidad y Turespaña

Madrid destina más de un millón de euros a su promoción estival

Se pretende romper la estacionalidad y posicionar la imagen del destino 1 junio, 2012

La alcaldesa de Madrid, Ana Botella, ha presentado esta mañana la campaña de turismo de verano de la ciudad, en la que ha contado como socios estratégicos con la Comunidad de Madrid y Turespaña, así como con el apoyo y la colaboración de los empresarios del sector. El presupuesto supera el millón de euros, con el objetivo de romper la estacionalidad y posicionar la imagen del destino.

La campaña de turismo estival se enmarca en el Plan Estratégico de Turismo 2012-2015 que, bajo el lema ‘Madrid, tourist friendly’, se presentó hace apenas un mes, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo.

Un tercio de los 3,4 millones de euros del presupuesto de publicidad de Madrid Visitors & Convention Bureau (Madrid VCB) se destina a esta campaña de verano, a lo que hay que sumar la presencia que tendrá la ciudad en Renfe, cuyo valor económico superará los 400.000 euros.

Del presupuesto anual de publicidad, Madrid destina el 33% al mercado nacional, que representa la mitad de las llegadas, y el 22% a los internacionales. Dentro de éstos últimos se pondrán en marcha planes específicos de promoción para los mercados más importantes para la ciudad: Alemania, Francia, el Reino Unido, Italia y Portugal, en Europa; así como Estados Unidos, Brasil, Argentina y México, junto con Japón, en el apartado de mercados lejanos.

A estos índices se añaden el 25% que supone el convenio con Turespaña y la Comunidad; el 12% que se dedica a la campaña de turismo de negocios, nacional e internacional; y el 8% previsto para la estrategia online.

El objetivo es doble, como ha explicado la alcaldesa: por un lado, “incrementar las llegadas de visitantes españoles y extranjeros entre los meses de junio y septiembre; además de posicionar la imagen de Madrid en los mercados internacionales”. Para ello, ha añadido, “tenemos que divulgar nuestras fortalezas, como nuestras infraestructuras de comunicaciones, únicas en el mundo y gracias a las cuales llegan los más de diez millones de turistas que nos visitan anualmente. Madrid es un destino para visitar durante todo el año, con una amplia oferta de turismo deportivo, de ocio, familiar, cultural y de compras que en verano se multiplica”.

Colaboración público-privada

La campaña estival es el resultado de la estrecha colaboración existente entre Ayuntamiento y Comunidad, como ha quedado demostrado con la presencia del consejero de Economía y Hacienda, Percival Manglano, en su presentación, junto a la alcaldesa y el vicealcalde, Miguel Ángel Villanueva.

Esta colaboración institucional se plasmará, como ha destacado Manglano, en “un portal de promoción turística común y acciones conjuntas, tanto de ámbito nacional como internacional, con el fin de aprovechar sinergias y utilizar los recursos de manera más eficiente para atraer visitantes a Madrid y poder así seguir batiendo récords de llegadas”.

Manglano no se ha olvidado de los empresarios: “gracias a ellos está creciendo el turismo; por eso desde las Administraciones lo que debemos hacer es facilitar su labor, generar un marco de confianza para que puedan desarrollar su actividad facilitandolos trámites administrativos para así potenciar la libertad empresarial”.

En este sentido ha recordado la Ley de horarios comerciales, que convertirá a Madrid en la primera región española en la que los empresarios tendrán absoluta libertad para fijar sus horarios, como ya adelantó en el VIII Foro Turístico Hosteltur (La libertad de horarios en Madrid potenciará el turismo de compras).

En ello ha coincidido con Miguel Ángel Villanueva, quien ha asegurado que “el sector es el protagonista, el que debe decidir qué hacer y cómo hacerlo para seguir creciendo en una situación difícil como la actual; no queremos hacerlo sin los empresarios, no podemos”. Prueba de ello ha sido la participación de Julia Gómez Cora, de Stage Entertainment, en esta presentación, que ha explicado cómo los musicales se han convertido en uno de los mayores atractivos turísticos de Madrid.

Aplicaciones móviles y redes sociales

Además de la renovación del portal de turismo de Esmadrid.com para integrar en una web conjunta la oferta de la ciudad y la comunidad, Ana Botella ha destacado la creación de una aplicación móvil de descarga gratuita, que estará disponible en español y en inglés; así como la puesta en marcha de blogs turísticos en septiembre u octubre, que se promocionarán en sus páginas de Facebook y Twitter. Madrid demuestra así, ha concluido, “que continúa a la vanguardia de la promoción y comunicación turísticas, consolidándose como una de las capitales turísticas del mundo”.


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