El turismo sostenible gana peso como reclamo para los destinos

La profesora del departamento de Dirección de Empresas y Sociología de la Universidad de Extremadura y co-autora de estos trabajos, Lidia Andrades, explica que el objetivo de este análisis es "desmitificar" ciertas creencias o mitos sociales, "tales como que quien invierte en sostenibilidad consigue menos rentabilidad a corto plazo".

"Atender la demanda turística, a la vez que proteger los territorios de cara al futuro, es viable desde un punto de vista económico", añade.

"Hasta hace unos años se observaba que el turista no sabía diferenciar entre un destino sostenible y otro que no lo era. Sin embargo, esto está cambiando", ha explicado la investigadora, quien ha considerado que el turista "demanda experiencias inolvidables en destinos no masificados o sobreexplotados que preserven su singularidad e identidad", y que sean "capaces de proporcionar experiencias auténticas y deben tenerlo en cuenta los territorios a la hora de ofertar destinos".

Los turistas demandan experiencias inolvidables en destinos no masificados. Imagen Shutterstock

El informe pone de manifiesto que "la gestión turística sostenible favorece el progreso socioeconómico de los territorios, preservando sus recursos y generando empleo", según ha indicado la universidad extremeña.

Asimismo, indica que la experiencia del turista desciende de manera importante cuando los destinos están sobrecargados.

"Los destinos más conocidos están siendo peor valorados que otros menos atractivos a priori y esto se debe a que estos espacios están masificados", señala Andrade. Por esta razón, advierte que si no se ponen en marcha iniciativas para preservar los recursos se deterioran "y a largo plazo esto va en detrimento de la imagen de estos destinos, quedando fuera del mercado", asevera.

Los investigadores resaltan la necesidad de replantear estrategias para mejorar la competitividad de un país o un territorio. Durante el periodo de toma de muestras para el informe, entre 2008 y 2011 en un total de 128 países, sólo once habían mejorado su calificación de turismo sostenible, "lo cual es preocupante", indica la profesora.