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Mayorista pide más promoción de Andalucía para recuperar el mercado de EEUU

7 octubre, 2004
El grupo americano "The preferred traveler", que prevé trasladar este año a España a 20.000 viajeros -el 70 por ciento a Andalucía- pidió hoy a Turismo Andaluz que refuerce la promoción del destino en ese mercado con el fin de recuperarlo y evitar que los turistas se decanten por otras zonas.
El grupo americano "The preferred traveler", que prevé trasladar este año a España a 20.000 viajeros -el 70 por ciento a Andalucía- pidió hoy a Turismo Andaluz que refuerce la promoción del destino en ese mercado con el fin de recuperarlo y evitar que los turistas se decanten por otras zonas. Según Robert Paris, copresidente de "Spanish Heritage", una de las dos empresas integradas en el grupo, Europa se ha caracterizado por contar con una demanda muy fuerte, que se ha reducido en los últimos dos años, pero ahora se observa una recuperación que debe ser una "oportunidad" para España, y Andalucía en particular. "Andalucía debe ponerse en la ola para recuperar el mercado y que no se vaya a otro sitio", recalcó Paris, quien señaló que la promoción "no es cuestión de cantidad", sino que atraviesa un "cambio dramático" que pasa por apostar por internet, y "esa tecnología tiene un costo", dijo. El directivo de este mayorista, para el que España es el tercer destino en Europa detrás de Italia y Reino Unido, considera que estrategias como la promoción en China desarrollada por la Consejería de Turismo son "buenas a largo plazo" por el potencial de ese mercado, pero "no a costa de EEUU y otros mercados donde se conoce el producto y se ha hecho mucho trabajo". En este sentido, aludió a los "esfuerzos" de otros gobiernos como los de países de la Europa del Este, Francia o Turquía por posicionarse en ese mercado. La estancia de los turistas americanos en España son más cortas que las de otros emisores tradicionales europeos, según reconoció Paris, pero su gasto medio es más elevado. El operador pretende que Turismo Andaluz les "ayude a distinguir el producto" Andalucía en el mercado americano, pues tiene "mucho que ofrecer" y actualmente es más conocida la marca Costa del Sol. Paris aconsejó a Turismo Andaluz que promocione "todo el destino para dar una mejor información" de Andalucía, que cuenta con una infraestructura hotelera de calidad y se caracteriza por la hospitalidad de la gente, ya que los andaluces están "muy acostumbrados al turista británico, y el americano se siente en su casa". A su juicio, la promoción de Andalucía no debe basarse en invierno exclusivamente en la playa, sino que debe ofrecerse una "imagen completa", ya que muchos turistas están interesados en realizar excursiones cercanas a municipios malagueños y por ciudades como Granada, Córdoba o Sevilla. Por su parte, el director de Ventas de Spanish Heritage, José M. Barreiro, incidió en la importancia de la oferta cultural, y citó en esa línea el Museo Picasso de Málaga, si bien comentó que la promoción que hizo Bilbao del Museo Guggenheim fue mejor que la realizada por la Junta de Andalucía sobre el pinacoteca dedicada al artista malagueño. El grupo mayorista, que tiene además la empresa Visit Spain Tours, trabaja con el vuelo directo entre Málaga y Nueva York de Air Plus y cuenta además con acuerdos con otras aerolíneas.

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