Acav asegura que el sol y playa debe renovarse en un entorno de constante cambio

La jornada de receptivo organizada por la Asociación Catalana de Agencias de Viajes (Acav) puso de relieve la coincidencia de pareceres entre todos los agentes del sector sobre la buena salud del turismo de sol y playa. Lloret de Mar, localidad gerundense que estuvo en el punto de mira sobre la conveniencia o no del turismo de masas, acogió un apretado programa en el que pusieron sobre la mesa todos los aspectos que rodean a un segmento que pese a mostrar crecimientos más modestos sigue siendo el primero en este país. José Luis Zoreda, vicepresidente de Exceltur, fue el encargado de abrir fuego. Para el responsable del lobbie, quien lamentó el trato injusto recibido por Lloret en la pasada temporada estival, el turismo español debe mirar el futuro en términos de rentabilidad, y no de volumen. Zoreda aconseja aumentar el trabajo concertado en estrategias argumentando que, además de sol y playa, los destinos pueden ofrecer más alternativas alrededor, valiéndose del ejemplo de Ibiza. â??Este es un segmento con un futuro enorme, pero con grades cambiosâ? sugirió, mientras señalaba algunos de los errores históricos que ha rodeado la comercialización de este tipo de turismo, como el jugarlo todo a la baza del turoperador o la competitividad basada en el precio. Zoreda aconseja aumentar los esfuerzos en inteligencia e incidir en el cliente directamente, y no tanto en la distribución. En términos de sector público señaló la importancia de una gestión urbanística continuada y sostenida en el tiempo, y la consolidación de proyectos ajenos al cambio de legislatura. El resto del panel de ponentes coincidió en que el sol y playa ha sido maltratado en los últimos tiempos. Alfonso Durán, consejero de la Corporación Empresarial Valls, recordó que â??toda crisis deja abiertas ventanas para las oportunidadesâ? y precisó que no es tan importante que España en su umbral turístico no crezca en volumen como que el gasto medio del turista baje año tras año. Otras cuestiones de importancia fueron tratadas por Richard Eberhardt y Ronny De Clercq. El primero, presidente de la RDA (Asociación Internacional de Autorcares Turísticos), señaló que en Alemania el 15% de los turistas viajan en autocar, un sector, a su juicio, muy perjudicado en cuanto a ayudas respecto a otros medios de transporte. De Clercq, vicepresidente de contratación de Thomas Cook, fue crítico con la marca de Catalunya, poco conocida dada la baja cifra de inversión en promoción que esta comunidad destina en relación a otras como Andalucía. Para De Clercq Catalunya goza de una situación privilegiada, cerca de los mercados emisores, ha mejorado la calidad de sus hoteles e insfraestructuras y cuenta con oferta para todas las edades. La directora de Turismo de Catalunya, Isabel Galobardes, prometió mayores inversiones en la promoción del destino y en la consolidación de marca Catalunya, si bien considera más importante definir los nuevos caminos de sol y playa habida cuenta de los cambios que le afectan.