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Las Ferias Españolas ven en el mercado exterior una vía de escape a la crisis

18 diciembre, 2009
Los recintos feriales tienen que adaptarse a los cambios que sufren
actualmente los mercados si no quieren quedarse atrás. Esta conclusión se desprende de la jornada de formación llevada a cabo por la Comisión de Formación de AFE en Gijón, donde también se puso de manifiesto la importancia de incorporarse al mercado exterior.
Bajo el lema ?Innovación en la actividad ferial: imaginación y nuevas herramientas de trabajo como instrumentos de superación" los ponentes explicaron que la incorporación al mercado exterior es fundamental, así como la modificación estructural de los recintos. ?No se puede mantener la misma forma de organización de hace 20 años?, manifestó José Antonio Vicente, presidente de la AFE.

Para Vicente hay que apostar por una mayor especialización, diversificación de servicios, mejor asesoramiento en promoción y venta, así como en la apertura al exterior.

Las claves

En cuanto a la temática de las mesas de trabajo se abordaron asuntos como el e-marketing, las nuevas herramientas del marketing ferial y el uso de las redes sociales. Así, Jorge Mateo, director de ESIC Aragón, señaló que las nuevas tecnologías se han convertido en nuevos instrumentos de comunicación (por ejemplo, internet), que a su vez son nuevas herramientas de marketing.

Precisamente, estas nuevas herramientas ayudan a segmentar el target, lograr campañas rentables y controlar los resultados.

Otra de las cuestiones claves que se abordó fue la de qué quiero ver en una feria y qué quiero que vean. También se habló de compartir (salas de reuniones, servicios de catering?), de contar con expositores profesionales y cuidar la atención al cliente.
 
Marta Marcos García (actualidad@hosteltur.com)

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