hyatt·trenes madrid·Registro único alquiler·Ola de calor·imserso·Spring hotels·Abono gratuito tren·INVERSIÓN HOTELEs·Pisos turísticos·millenium·Huelga finlandia·me by meliá·oriente medio·gran hotel almería·Aeropuerto palma·destinos verano·fuerteventura·abono único cercanias·Iberia·Impuestos turísticos·AGENCIAS DE VIAJES·aeropuerto palma·protestas turismo·reputación empresas·boeing·absentismo laboral·Destinos buceo·BONO VERANO JOVEN·Booking.com·Parques naturales·Abono gratuito tren·VIVIENDAS TURÍSTICAS·IMSERSO VIAJES·ALQUILER TURÍSTICO·Ranking hosteltur·VIAJES VERANO 2025·CIUDADES MÁS POBLADAS·PISOS TURÍSTICOS·VIAJAR BARATO·Playa surf·AGENCIAS DE VIAJES·MUNDIPLAN·MELIÁ·HUELGA RENFE·Precio imserso viajes·MEJORES DESTINOS DEL MUNDO PARA VIAJAR·DESTINOS EUROPA VIAJAR·DESTINOS ESPAÑA VIAJAR·TRANSACCIONES HOTELERAS·TURISMO SOSTENIBLE·TURISMO INTERNACIONAL·TURISMO SOCIAL·HOSTELTUR TV·BARCELONA·MARKETING TURÍSTICO·BARCELÓ·CANARIAS·APERTURA HOTEL·HOTELES MÉXICO·FESTIVOS 2025 ESPAÑA·IMSERSO·Cambio de hora·
Hemeroteca Tarifas
Hosteltur, noticias de turismo para profesionales. Actualidad sobre hoteles, economía, agencias de viajes, aerolíneas y empresas de turismo.
  • Acceso / Registro
Academy
  • Última hora noticias
  • Hoteles y Alojamientos
  • Distribución
  • Economía
  • Transportes
  • Destinos
Premium

Hazte Premium por sólo 0,17€/día y accede a todo nuestro contenido sin límites.

Por Daniel Grande, en Economía

Cómo tu ciudad puede ayudarte en tu negocio (y viceversa)

24 noviembre, 2016 (16:27:50)

Hoy en día, el marketing (o ‘mercadotecnia’ en español) está presente en cualquier producto y/o servicio que adquirimos, ya sea de una forma más o menos profesionalizada; desde la panadería y la tienda de golosinas del barrio, pasando por las empresas más importantes del mundo como Apple o Microsoft e, incluso, las ciudades.

Como bien es sabido, el marketing es el responsable de que tengamos la necesidad de obtener un determinado objeto o bien de contratar un servicio, haciendo creer a nuestras mentes de que así cubriremos nuestras necesidades. La industria turística es una clave muestra de cómo la mercadotecnia puede mover grandes masas de personas de un lugar a otro.

Es posible que al mencionar Milán pensemos en sus exclusivas tiendas de moda de cotizados diseñadores italianos, del mismo modo que no podemos evitar visualizar las elegantes avenidas de París con la Torre Eiffel de fondo al mencionar la capital gala; ¿a qué es debido esto? Puro marketing.

En el caso de las ciudades y del sector turístico, el marketing es capaz de otorgarle a las metrópolis unos valores y una imagen generalizada (ocasionalmente llena de tópicos) por la que se les conocerá en el mundo. Y es, a partir de ahí, cuando las urbes adquieren su marca y pasan a ser tratadas como si de meras empresas se tratasen. No es de extrañar, pues, que las urbes más visitadas del planeta sean las que cuentan con una mejor ‘city brand’.

Las ciudades que gozan de una mejor marca

El city brand no sólo mejora la percepción del destino turístico, sino que, en el ámbito empresarial, éste puede aportar un gran valor añadido a las compañías con sede en ellas. Pongamos como ejemplo L’Oréal Paris, DKNY (Donna Karan New York) o Mango Barcelona. En estos casos, dichas empresas han decidido vincularse a la privilegiada posición de ‘city brand’ de sus correspondientes ciudades con el objetivo de entrar más fácilmente en la mente de los consumidores. De esta manera, el consumidor final recordará su entrañables vacaciones en esos lugares y las asociará con la marca y los valores de la empresa en cuestión. Sin embargo, no hay que olvidar los riesgos, puesto que la percepción de una ciudad puede verse perjudicada por motivos ajenos a ella, con la consecuente depreciación de la imagen de la empresa vinculada.


En el año 2007, la multinacional Mango añadió bajo su logo la palabra 'Barcelona', llenando así las avenidas más exclusivas del mundo con bolsas de ropa publicitando la capital catalana. Algunos pondrán en duda su efectividad, pero seguro que aquellos que han comprado en Mango Barcelona valorarán alguna vez en su vida visitar la ciudad cuyo nombre por lo menos les sonará familiar gracias a dicha tienda de ropa.

Siguiendo con el ejemplo de Barcelona, una ciudad que ha sabido ponerse en el mapa en muy poco tiempo, podemos destacar su city brand, el sexto mejor del mundo, sólo superado por Los Ángeles, Nueva York, Londres, París y Seúl. Si el turismo en Barcelona representa cerca del 16% de su PIB, podemos afirmar que su marca como ciudad vale mucho más (superior a 12.000 millones de euros), ya que inevitablemente ésta tiene un gran impacto en todos los sectores de su economía.

A pesar de resultar muy complicado cuantificar monetariamente la marca Barcelona, es posible que nos encontremos ante algo mucho más valioso que cualquier industria o empresa de Cataluña. Al fin y al cabo, todos los motivos por los que los turistas se desplazan hasta la Ciudad Condal tienen un denominador común; ‘marca Barcelona’, ya sean las obras de Gaudí, su gastronomía, el Barça o el boca-oreja (recientemente redes sociales) que tanta curiosidad crea entre la población global.

En definitiva, si bien es cierto que el city brand es algo inmaterial y difícil de valorar, se trata de una de las herramientas más útiles a la hora de promocionar una compañía, siempre que ésta tenga la suerte de ubicarse en una ciudad con cierta reputación mundial, algo muy interesante para aquellos empresarios confiados y orgullosos de su lugares de origen que decidan darle un valor añadido a sus negocios.

Avatar Daniel Grande Daniel Grande
Más sobre Economía
  • branding
  • campaña de marketing

Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta

Inicia sesión
Comentarios 0

Esta opinión no tiene comentarios.


Últimas notas de prensa

  • 524 banderas Q de Calidad y S de Sostenibilidad Turística este verano
  • Zemi Miches Punta Cana debuta en el paraíso escondido de República Dominicana
  • La Guía de Experiencias LGBTI impulsa en Madrid el turismo inclusivo
  • Nuevo crucero de CroisiEurope que descubre los mercados navideños de Bélgica

Las noticias más leídas

  • El 1 de julio arranca el plazo para solicitar los viajes del Imserso
  • Adiós a los abonos gratuitos de Renfe: estos son sus nuevos precios
  • Japón planea endurecer los requisitos de entrada de turistas al país

Noticias destacadas

  • ¿No soportas las altas temperaturas? 9 destinos frescos para el verano
  • Hoy arranca el plazo para solicitar los viajes del Imserso
  • Precios de los viajes del Imserso: ¿cuáles son los más económicos?
  • Acuerdo salarial en la hostelería de Tenerife para los próximos tres años
  • Adiós a los abonos gratuitos de Renfe: estos son sus nuevos precios

Acerca de comunidad

  • ¿Qué es Comunidad Hosteltur?
  • Términos de uso
  • Cómo publicar un artículo de opinión en Hosteltur
  • Cómo publicar notas de prensa en Hosteltur
Tarifas y productos para potenciar estrategias digitales

Hosteltur llega a más de 400.000 usuarios profesionales del sector turístico, a través de diferentes plataformas, brindando la mejor información y soluciones de marketing.

Ver tarifas y dosier

Hosteltur llega a más de 400.000 usuarios profesionales del sector turístico, a través de diferentes plataformas, brindando la mejor información y soluciones de marketing.

Conoce a nuestro equipo
Hosteltur

Noticias de turismo para profesionales.
Actualidad sobre hoteles, economía, agencias de viajes, aerolíneas y empresas de turismo

Diario 7495 02.07.2025 | 03:12

  • Quiénes somos
  • Academy
  • Wikitur
  • Webinars
  • Revistas
  • Comunidad
  • Noticias más leídas
  • Hoteles y Alojamientos
  • Distribución
  • Economía
  • Transportes
  • Innovación
  • Edición Latam
  • Tarifas
  • Contacto
  • Linkedin
  • Twitter
  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Tiktok
  • Bluesky
  • Telegram
  • Whatsapp
  • Rss
  • Nota legal
  • Política de privacidad
  • Cláusula informativa de usuario
  • Política de cookies
  • Panel cookies

Proyecto acogido al programa de incentivos ligados al autoconsumo y almacenamiento, con fuentes de energía renovable, así como a la implantación de sistemas térmicos renovables en el sector residencial en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea - NextGenerationEU #PlanDeRecuperación

Comentar Accede o Regístrate
¿Ya eres usuario? Inicia sesión

Puedes acceder a este sitio web, mediante las siguientes opciones:

Acceso Gratuito con Cookies:

Si prefieres acceder de manera gratuita, puedes hacerlo aceptando la instalación de cookies. Al pulsar "Aceptar y Continuar", consientes la instalación de cookies, incluyendo aquellas de nuestros socios, para análisis de comportamiento, personalización de contenido y publicidad. Esta opción permite financiar nuestra plataforma y mantener la gratuidad del acceso.

Navegación Personalizada (Socios Premium):

Opta por una experiencia libre de cookies mediante nuestra opción “Hacerse socio Premium”. Siendo socio, tendrás acceso completo al contenido sin comprometer tu privacidad. Solo se instalarán las cookies estrictamente necesarias para la funcionalidad del sitio, por otra parte, nuestros suscriptores tendrán la opción de gestionar el consentimiento sobre la instalación del resto de cookies iniciando sesión en su cuenta.

Si ya eres socio Premium, puedes acceder al sitio y al contenido exclusivo iniciando sesión en tu cuenta. En este escenario, puedes configurar tus preferencias de cookies a través de configuración de cookies después de iniciar sesión.

Rechazar y suscribirse

Usted permite:

Medir el rendimiento del contenido (Google Analytics, Google Tag Manager, Linkedin Insight Tag y Meta Insights API)

Medir el rendimiento de los anunciantes (ADARA Analytics)

Puedes obtener más información en nuestra política de cookies o retirar tu consentimiento, en cualquier momento haciendo clic en configuración de cookies.