Diario 5431 18.11.2018 | 17:56
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Por hosteltur-np-100, en Innovación

La campaña turística de Extremadura pretende romper tó­picos

18 noviembre, 2006

"El eje de creatividad se centra en el concepto "contrastes", del que toma su nombre la campaña, para transmitir el posicionamiento de Extremadura como destino alternativo al turismo convencional y de masas", señala Elena de la Torre, directora de la agencia. Para conseguir resaltar ese efecto se han utilizado dos có­digos de lenguaje, uno negativo y otro positivo, comenta De la Torre. Añade que en la campaña de televisió­n ambos "se consiguen a travé­s de una combinació­n de imá­genes, sonido y movimiento de cá­mara y en los medios grá­ficos, por medio de la contraposició­n de dos imá­genes antagó­nicas en la que Extremadura es la respuesta a la pregunta que nos plantea el anuncio". "La creatividad hace un recorrido por los cuatro atributos má­s destacados de la marca Extremadura, como son arte y cultura, naturaleza, gastronomí­a e infraestructura de negocios y congresos en un entorno diferente", precisa. Se trata de posicionar la comunidad "como un destino moderno, alternativo y vivo en contraposició­n con los destinos habituales masificados de vacaciones, puentes y fines de semana". HOSTELTUR (politica@hosteltur.com) 

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