La campaña turística de Extremadura pretende romper tó­picos

"El eje de creatividad se centra en el concepto "contrastes", del que toma su nombre la campaña, para transmitir el posicionamiento de Extremadura como destino alternativo al turismo convencional y de masas", señala Elena de la Torre, directora de la agencia. Para conseguir resaltar ese efecto se han utilizado dos có­digos de lenguaje, uno negativo y otro positivo, comenta De la Torre. Añade que en la campaña de televisió­n ambos "se consiguen a travé­s de una combinació­n de imá­genes, sonido y movimiento de cá­mara y en los medios grá­ficos, por medio de la contraposició­n de dos imá­genes antagó­nicas en la que Extremadura es la respuesta a la pregunta que nos plantea el anuncio". "La creatividad hace un recorrido por los cuatro atributos má­s destacados de la marca Extremadura, como son arte y cultura, naturaleza, gastronomí­a e infraestructura de negocios y congresos en un entorno diferente", precisa. Se trata de posicionar la comunidad "como un destino moderno, alternativo y vivo en contraposició­n con los destinos habituales masificados de vacaciones, puentes y fines de semana". HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)