Menorca diferenciará­ su promoció­n en los mercados extranjeros

Segú­n los datos facilitados por la Conselleria balear de Turismo, entre mayo y septiembre Menorca recibió­ un total de 999.701 visitantes, un 0,1% menos que en la temporada de 2005. La caí­da de algunos mercados extranjeros es evidente, aunque uno de los principales, el britá­nico, haya registrado un descenso menor que el pasado año, un 1,2 %, frente al 7,2% que bajó­ en 2005. Riudavets considera que las razones de esta situació­n son mú­ltiples. En primer lugar, el aumento de la competencia frente a un destino turí­stico, que "no se vendí­a, sino que se dejaba comprar por los turoperadores", adoptando una actitud pasiva. En segundo lugar, "el desconocimiento de lo que es Menorca", llegando al punto de que en algunos lugares creen que la isla forma parte de Mallorca. La ú­ltima razó­n, estarí­a en la falta de conectividad aé­rea con muchos paí­ses. Como solució­n, la Fundació­n Turismo de Menorca plantea reforzar la campaña de promoció­n de la marca diferenciada de la isla en mú­ltiples medios, que se intensificará­ a partir de Fitur 2007. El mercado español, tabla de salvació­n El ú­nico mercado que creció­ fue el español, cuyo aumento alcanzó­ el 14,2% entre enero y octubre, alcanzando en este ú­ltimo mes un 54,4%. Para Riudavets, este emisor ha funcionado tan bien porque se ha llevado a cabo un marketing má­s potente, y porque en "algunas comunidades tienen un concepto má­s claro de lo que ofrece Menorca, sobre todo en Catalunya, Paí­s Vasco y Madrid capital". Á­ngeles Vargas (actualidad@hosteltur.com)