El Gobierno destinará­ 4 M € a captar turistas con mayor poder adquisitivo

Así­ lo anunció­ el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejí­a, durante su comparecencia cuatrimestral en la Comisió­n de Industria, Turismo y Comercio del Congreso de los Diputados. "La Secretarí­a de Estado de Turismo elaborará­ un proyecto piloto en 2007 en cuatro mercados, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, asociado a un sistema de medició­n del retorno de la inversió­n", precisó­ Mejí­a. El programa Premium contempla planes de promoció­n y apoyo a la comercializació­n especí­ficos para atraer a España un segmento determinado de demanda, que se caracteriza, fundamentalmente, por tener un mayor poder adquisitivo. Tres millones para informació­n turí­stica Mejí­a tambié­n anunció­ en la sesió­n parlamentaria que el Ministerio de Turismo destinará­ tres millones de euros para el sistema integrado de informació­n turí­stica y de gestió­n de la relació­n con el cliente (CRM), "que personalizará­ el servicio de informació­n y promoció­n turí­stica y generará­ bases de datos de clientes por mercados". Esta inversió­n, afirma Mejí­a, permitirá­ desarrollar una plataforma para gestionar la relació­n con los clientes a partir de un centro de informació­n y promoció­n turí­stica "que permita disponer de unas bases de datos de turistas potenciales y medios de comunicació­n para la planificació­n de acciones de promoció­n y apoyo a la comercializació­n de forma centralizada desde las oficinas de turismo". Para la puesta en marcha de esta iniciativa está­ previsto el diseño y ejecució­n de un proyecto piloto en el Reino Unido y en Francia. Nuevas OETs Otro de los objetivos que se propone el Ministerio hasta 2008 es la remodelació­n de las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, tanto para su reforzamiento en Europa, como para la apertura de nuevas oficinas en Praga, Bombay y Budapest en 2007 y Seú­l en 2008, para lo cual se han destinado 3,5 millones de euros. J.A.Tamargo (politica@hosteltur.com)