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"Smile, you are in Spain" triplica en Alemania el impacto de anteriores campañas de Turespaña

9 marzo, 2006

Mejía ha explicado en la ITB de Berlín que se ha realizado un importante esfuerzo promocional para mantener y reforzar la llegada de turistas alemanes. De forma conjunta y bajo la creatividad de "Smile, you are in Spain", Turespaña, diferentes comunidades autónomas, entidades locales y partners del sector privado, fundamentalmente alemanes, invirtieron un total de 8,8 millones de euros en 2005 en la campaña de publicidad. De éstos, Turespaña aportó 6 millones. En 2006, el Instituto tiene previsto destinar al mercado alemán 2,7 millones de euros en promoción y 6,4 millones en publicidad, a parte de las colaboraciones de las comunidades autónomas, entidades locales y el sector privado. Durante su intervención ante los medios de comunicación alemanes y españoles, el secretario de Estado de Turismo y Comercio ha detallado los resultados del estudio sobre el impacto de la nueva campaña de publicidad "Smile, you are in Spain" entre el público alemán. Según Mejía, "las conclusiones indican que el impacto de la nueva campaña ha triplicado el conseguido en otras campañas anteriores desarrolladas por Turespaña", lo que significa que el recuerdo espontáneo logrado es muy elevado. Por otra parte, se da la circunstancia que el 60% de los encuestados señaló que la campaña de publicidad le llamaba la atención, era creíble y le gustaba, habiéndose planteado seriamente visitar España tras verla el 43% de los entrevistados. El mayor interés se ha despertado, según ha dicho Mejía, entre los colectivos de mujeres de 30 a 39 años y en los segmentos de rentas medias y altas. Además, gracias a las acciones de colaboración desarrolladas con numerosos medios de comunicación, se ha conseguido la obtención de un retorno en contravalor publicitario de 16 millones de euros. Por otra parte, más de 1.800 agentes de viajes han participado, tanto en Alemania como en el destino, en acciones de formación e información sobre la oferta turística española. Asimismo se han realizado actividades de marketing directo que alcanzaron a más de 585.000 clientes potenciales de productos específicos, como, por ejemplo, de turismo cultural y de ciudad, en colaboración con partners del sector privado. Con el fin de reforzar estas acciones en el mercado alemán, Turespaña está haciendo especial hincapié en la investigación de mercados. Gracias a esta labor de estudio, se puede obtener una mayor rentabilidad, dirigiendo las acciones a segmentos más concretos y específicos de la demanda. Precisamente, Mejía ha explicado que hace pocos días se presentó en unas jornadas para el sector turístico español una serie de estudios de gran interés. En concreto, se trata de infomes de demanda potencial, segmentación, posicionamiento y hábitos de compra de los turistas en los mercados de Alemania, Francia e Italia; un análisis de competencia para determinar la posición de competitiva de España respecto a otros destinos, y datos relativos a la encuesta del gasto realizado por el turismo extranjero en nuestro país. En relación con la investigación de mercados, Pedro Mejía se ha mostrado convencido que "el buen balance del año turístico 2005 es en gran parte consecuencia de la aplicación de estas medidas, en cuya implementación se ha implicado no sólo la Administración turística central, sino también de forma muy especial la de las comunidades autónomas, las administraciones locales y el sector empresarial". A todos ellos les ha expresado su agradecimiento por el trabajo realizado. Evolución del mercado alemán en 2005 Durante su exposición, Mejía ha analizado de forma detallada la evolución del mercado alemán en 2005. Por segundo año consecutivo, el mercado emisor alemán pudo romper la tendencia decreciente que había afectado a España desde 1999. Entre los motivos de estos resultados, el secretario de Estado ha destacado "el gran dinamismo de las entradas por vía aérea desde Alemania en compañías de bajo coste (los pasajeros alemanes de estas compañías hacia España crecieron un 17% en 2005); la gran presencia de nuestro país y de temas españoles en los medios de comunicación alemanes; la decidida apuesta de las agencias de viajes y operadores germanos por el destino España y el esfuerzo promocional realizado, en particular, la buena acogida de la nueva campaña de publicidad "Smile, you are in Spain". En relación con el gasto turístico, el mercado alemán tiene un gasto total medio por turista por encima de la media. Es de 904 euros frente a los 855 euros establecidos en 2005, debido a la mayor estancia media del turista alemán. No obstante, es uno de los mercados con un gasto medio diario inferior a la media, siendo superado por americanos, italianos o suizos. Respecto a los destinos preferidos por los alemanes, los dos archipiélagos concentraron prácticamente dos tercios del total de turistas recibidos. Baleares, elegida por el 38,1% de los germanos, creció un 6,9%, y Canarias, destino preferido por el 26,5%, permanece prácticamente invariable (0,5%). Les siguieron en importancia Cataluña, con el 13,2% de las entradas, y Andalucía, con un 9,3%. Ambos destinos consiguieron mejorar las cifras del año pasado, especialmente la comunidad andaluza, con un 4,2% más. A Valencia se dirigió el 6%, con un aumento del 10,3%. El 6,9% restante se repartió entre las demás comunidades, que cada año gozan de mayor popularidad. En el caso concreto de Baleares, el secretario de Estado ha destallado que el crecimiento de las cifras es debido nuevamente al buen comportamiento de Mallorca, destino que supone el 90% del turismo alemán que visita el archipiélago. La isla de Ibiza consiguió invertir la tendencia decreciente de los últimos años, creciendo un ligero 2%. Menorca se mantuvo en las cifras del año anterior. Previsiones para el próximo verano A pesar de no ser partidario de hacer previsiones, Mejía ha manifestado que la temporada de verano se presenta "moderadamente positiva" para el mercado alemán, a pesar de un invierno más flojo de lo habitual. La tardía celebración de la Semana Santa, según Mejía, podría ser uno de los motivos de este menor avance. De cara al verano, "se está registrando un buen nivel de reservas y se esperan crecimientos, especialmente, en Mallorca y Canarias, según nos indican todos los operadores", concluyó. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com) 

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