Viva Tours compra el 33% de Meliatours y asume su gestión

El acuerdo contempla que Viva Tours asume la gestión de la mayorista, mientras que el anterior gestor, Mapfre, abandona estas funciones y se mantiene "como miembro del Consejo de Administración", según confirma a este diario el director general de Viajes Mapfre, Gregorio Santos, al igual que Sol Meliá. Segunda operación entre Sol Meliá y el grupo Iberostar Esta es la segunda ocasión en poco tiempo en que Sol Meliá se desprende de la gestión de una empresa que ha lanzado al mercado, pero cuya actividad no es la puramente hotelera. En los dos casos, la venta de la gestión ha sido a empresas del grupo Iberostar. La primera ha sido el acuerdo del pasado mes con Viajes Iberia, según el cual la agencia de viajes del grupo Iberostar se ha quedado con el fondo de comercio y la cartera de clientes de Meliaviajes.com, así como con el control de los nueve inplants y tres BTC con que contaba. Sol Meliá e Iberia: zapatero a tus zapatos Esta segunda operación en poco tiempo de Sol Meliá viene potenciar el argumento manejado en el sector de la turoperación y agencias de viajes respecto a aquellas empresas que, sin ser turoperadores, han lanzado este tipo de empresas al mercado. Finalmente, han tenido que vender ante la evidencia de que esta actividad "no es lo suyo". En el caso de Sol Meliá, lanzó Meliaviajes.com en 2000 con el objetivo de contar con una agencia online cuyas perspectivas de ventas nunca se vieron cumplidas (en 2002 la proyección de negocio realizada en su momento contemplaba un facturación de cerca de 42 millones de euros, objetivo nunca alcanzado). Esta segunda operación de venta de una parte de Meliatours a Viva Tours, viene a confirmar esta tendencia de deshacerse de la gestión de negocios no hoteleros. Se produce después de que vendiera el 50% a Mapfre hace dos años. Precisamente, el caso más paradigmático de esta tendencia lo protagonizó Iberia, cuando una vez vistas frustradas sus expectativas de convertir a Viva Tours en el turoperador líder del mercado español, acabó vendiéndoselo a uno de sus socios minoritarios, el grupo Iberorostar, que lo integró en su división de turoperadores cuyo barco insignia es Iberojet. Fuentes de Sol Meliá destacan que la incorporación de Viva Tours como responsable de la gestión de Maliatours "aportará el impulso necesario para consolidar la compañía en su segmento de mercado", y que "como turoperador líder en vuelos de Iberia, supondrá un importante reforzamiento de los productos en el mercado". La programación de Meliatours incluye costas e islas españolas, Cuba, República Dominicana, Cancún, Riviera Maya, Perú, Costa Rica, Estados Unidos, Sudáfrica y Canadá. Igualmente comercializa city break a las principales capitales europeas, y en temporada de invierno viajes a diferentes estaciones de esquí españolas. José Manuel de la Rosa (redaccionmadrid@hosteltur.com)