El Plan de Promoción 2005 de Andalucía se ejecutó en un 140%, tras realizarse más de 340 acciones

El Plan de Promoción Turística andaluza alcanzó una ejecución del 140% durante 2005, ya que se realizaron un total de 345 acciones frente a las 246 previstas a principios del ejercicio. Del global de actividades que puso en marcha la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, casi el 74% tuvieron como destino los mercados internacionales. Este programa se integra en el Plan de Marketing del Turismo de Andalucía que se desarrolla en colaboración con patronatos y empresarios. Contempla la participación en las principales ferias y congresos turísticos nacionales e internacionales, la celebración de jornadas profesionales y acciones inversas, la ejecución de actuaciones especiales y la organización de eventos de comercialización. Atendiendo a la tipología de las promociones, la que alcanzó un mayor grado de ejecución fue la de viajes de familiarización, con un porcentaje del 160% después de haberse realizado 167 acciones, frente a las 104 previstas, para 2.600 profesionales. Dentro de estas misiones inversas, las organizadas para extranjeros sumaron más del 90 % del total. También destacaron las ferias, con una ejecución del 138%, ya que la oferta turística de Andalucía estuvo presente en 77 eventos y se habían previsto 57. Por otra parte, dentro de las acciones de marketing se realizaron 76 workshops que reunieron a 1.410 empresarios y 7.690 agentes de viajes. El 54% de los encuentros tuvieron como objetivo el mercado nacional; el 27,6%, el europeo; y el 18,4%, el resto del mundo. Como novedad en la programación de promoción para 2005, se han celebrado las Semanas de Andalucía en Madrid, Bilbao y Barcelona. Esta acción alcanzó un volumen global de visitas de 260.000 personas y consistió en la instalación de carpas en el centro de esas capitales, acciones en centros comerciales, así como en distintas actividades profesionales. Entre los eventos más importantes donde ha estado presente el destino Andalucía durante el pasado año, se encuentran Fitur de Madrid, la ITB de Berlín y la World Travel Market (WTM) de Londres, a los que la comunidad acudió con un expositor propio para mostrar la oferta andaluza Estas ferias reunieron en el stand de la región a más de 230.000 visitantes, entre profesionales y público en general. Finalmente, se han llevado a cabo 19 campañas de publicidad de distinta naturaleza. En sentido, las hubo genéricas, específicas para eventos, de concienciación ciudadana y de desestacionalización en el mercado nacional, mientras que en el ámbito mundial se realizaron acciones en Internet, vía satélite, además de campañas con la colaboración con Turespaña en 14 mercados internacionales. (HOSTELTUR) (politica@hosteltur.com)