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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Tenerife inicia un estudio para renovar la imagen turística de la isla

21 septiembre, 2004

El Cabildo de Tenerife, a través de la Sociedad de Promoción Exterior de Tenerife (SPET), ha iniciado un estudio para la renovación de la imagen turística de la Isla, según informó ayer la institución. La empresa FutureBrand ha sido la adjudicataria del proyecto tras la resolución del concurso público de ámbito internacional convocado al efecto. Los resultados de los trabajos, que tendrán un coste de 127.840 euros, serán presentado en la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), a celebrar en Madrid el próximo mes de enero. El vicepresidente del Cabildo y consejero insular de Turismo y Planificación, José Manuel Bermúdez, señala que con esta iniciativa "se pretende una actualización de los elementos promocionales y una adaptación de la creatividad a la que será la nueva estrategia que seguirá Tenerife como destino turístico. El estudio, que se desarrollará durante 14 semanas, se realizará en estrecha colaboración entre los expertos de la consultora y los técnicos de la SPET e igualmente se dará cabida ala participación activa del sector. La primear fase del proyecto se centrará en una auditoría previa de la marca, que permitirá analizar la percepción real del destino en España, Reino Unido y Alemania, los principales emisores de turismo a la Isla. Además, el estudio permitirá definir los mensajes a emitir y la estrategia de imagen y comunicación que precisará la marca. Bermúdez explicó que la segunda parte de los trabajos "consistirán fundamentalmente en el diseño de una creatividad que priorice la marca Tenerife, pero siempre dando cabida a las diferentes zonas y productos". (HOSTELTUR)(redacción@hosteltur.com) 

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