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Por hosteltur-np-100, en Innovación

El Plan de Promoción del Turismo confluirá con el sistema comercial del sector privado

1 septiembre, 2004

El secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, dijo ayer martes que el Plan de Promoción del Turismo previsto para 2005 "convergerá" con los sistemas de comercialización de la empresa privada para poder crear la oferta adecuada a la nueva demanda. En declaraciones a EFE, Martínez Fraile señaló que dicho Plan, que será presentado a finales de septiembre o principios de octubre próximo, una vez consensuado con las Comunidades Autónomas y el sector, se basará principalmente en conocer lo que "exige la demanda". El Plan no supondrá más inversión que la establecida en los presupuestos, con el incremento que se apruebe para este año, "pero no se trata tanto de una cuestión de dinero, sino de trabajo, de codos y de imaginación", en opinión del secretario general de Turismo. Martínez Fraile adelantó que el Plan, además de los "mercados básicos", incluirá la promoción de España en dos mercados emergentes, de los cuales uno es China, aunque no desveló cuál será el segundo y matizó que en los mercados tradicionales como el alemán, "habrá que estudiar hacia qué segmento y de qué manera se hará la promoción", ya que el Gobierno pretende dirigirse a segmentos determinados, "especialmente medio o medio alto". En cuanto al mercado chino, desde la Secretaría General de Turismo se ofrecerá "el producto determinado que pueda ser válido para ellos", para lo cual el Gobierno trabajará "sobre datos y no por nariz" como se ha hecho "demasiado" hasta ahora, añadió. Además de la promoción que se está haciendo desde los poderes públicos, Martínez Fraile subrayó que es "necesaria" la convergencia con los planes de comercialización de las empresas privadas "en su conjunto" y no sólo con un determinado subsector, para "hacer un frente común" a la hora de adecuar la oferta a los requerimientos de la demanda. VIGENCIA DEL TURISMO DE SOL Y PLAYA. En su opinión, el turismo de sol y playa no está obsoleto, pero es necesario "complementarlo mejorándolo, es decir, darle mayor amplitud y contenido" porque este tipo de turismo es "fundamental" para España, donde "nuestra oferta es la mejor de Europa y posiblemente del mundo". En este momento, la promoción consiste en resaltar que los destinos de sol y playa cuentan también con una oferta complementaria que puede ser cultural, de ocio, deporte o naturaleza, por lo tanto no se trata "de inventar nuestra oferta", sino de mejorarla y darla a conocer. España tiene más monumentos Patrimonio de la Humanidad de toda Europa, dijo, aunque las encuestas acerca de la percepción cultural de nuestro país indican que en este aspecto nos superan países como Francia, Grecia e Italia. Con respecto a la renovación de la oferta turística española, el secretario general de Turismo indicó que hay dos elementos fundamentales, el primero referido a la "organización del territorio" donde la responsabilidad recae principalmente en los poderes públicos. Las Administraciones locales como las Autonómicas deben ser los responsables de organizar su territorio pensando en el conjunto de actividades que se desarrollen en él; "el territorio debe ser el adecuado para los que viven allí y para los que vienen de visita o turismo", apuntó. Por su parte, el sector privado "tendrá que hacerse cargo de lo que le corresponde" y, concretamente en el segmento de sol y playa considera necesario "llevar a cabo una renovación de la oferta en su conjunto que no conlleve necesariamente al cierre de un negocio, sino a su reconversión". Para el secretario general de Turismo los datos en cuanto a ocupación y número de visitantes son "estadísticamente similares al año anterior" y la industria turística en términos globales "sigue siendo rentable". "Otra cosa es que determinadas compañías puedan tener problemas, por lo que no debemos extrapolar los resultados de dichas empresas al resto del sector" y añadió que hay quienes todavía "piensan con criterios de los años sesenta", cuando el turismo significaba para España una entrada de divisas que nos permitía después comprar bienes y equipos fuera; "actualmente, estamos en el euro y el turismo es una actividad normal de la economía como cualquier otra". 

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