G. Bretaña: Visit London lanza una ambiciosa campaña de marketing

El organismo para la promoción turística de la ciudad de Londres, Visit London, acaba de lanzar una campaña de marketing valorada en 4 millones de libras esterlinas, orientada a llevar turistas del Reino Unido y Europa a Londres. La campaña, de seis meses de duración comenzará esta noche, con el primer anuncio publicitario televisivo en la historia para la capital.La campaña publicitaria televisiva podrá verse en el Reino Unido durante un mes y comprende cuatro spots publicitarios centrados respectivamente en lugares de interés, museos de acceso gratuito, ambiente nocturno y teatro. El ex ministro Neil Hamilton y su esposa Christine protagonizan de forma humorística el anuncio sobre museos, haciendo hincapié en que Londres tiene más de 70 museos y galerías con acceso gratuito. David Campbell, director general de Visit London, comentó: "Se trata de una iniciativa muy importante para Visit London. Por primera vez disponemos de recursos para llevar a cabo una campaña promocional centrada en la imagen y que perfila claramente a Londres como destino con una selección única e inagotable de lugares de interés y actividades para realizar. "La campaña, al igual que Londres, está enfocada a un público amplio, pero los diferentes anuncios se articulan en torno a algunas de las razones particulares por las que el público escoge a Londres como destino para sus viajes". La campaña publicitaria en televisión será complementada por una campaña en la prensa escrita británica, que comenzará también esta semana en 17 periódicos regionales. En diciembre de 2003 se lanzará una campaña similar en prensa escrita en los mercados clave dentro de Europa: Francia y Alemania. Además, en Francia, Alemania, Italia, y Bélgica se empleará una combinación de anuncios, promociones en radio y relaciones públicas, con el objetivo de comunicar los mensajes clave de la campaña e impulsar los viajes a Londres. En España se publicarán publireportajes en tres revistas dirigidas al Consumidor. "En la página web www.visitlondon.com se incluirán periódicamente paquetes y ofertas que ofrecerán una motivación adicional para visitar Londres", declaró Campbell. (HOSTELTUR) (redaccion@hosteltur.com)