El secretario general de Turismo de España destaca la importancia de la lengua española como atractivo turístico

El secretario general de Turismo, Juan José Güemes, destacó ayer en Valladolid la importancia de la lengua española como atractivo turístico, que supone una fuente de primer orden de ingresos y generación de riqueza. Güemes aseguró que 130.000 estudiantes pasan al menos un mes en España para aprender el idioma, lo que si se compara con la estancia media de cuatro noches de un turista estándar, equivaldría a 500.000 visitas de turistas a España. En concreto, el 13 por ciento de los estudiantes idiomáticos proceden de Estados Unidos y el 7,9 por ciento de Japón. En este sentido, el secretario general de Turismo anunció que el plan para asuntos culturales del Estado, que se presentará próximamente, contempla diversos aspectos como la mejora de las ofertas y de la calidad de enseñanza del español, un título de referencia para quien estudie este idioma y la necesidad de diplomas de español para especialistas. También se pondrá el año que viene en marcha un plan de marketing, fundamentalmente orientado a los mercados de Estados Unidos, Alemania, Escandinavia, Brasil y Japón, que centrará sus esfuerzos en Internet, donde la mayoría de estudiantes se informan sobre las ofertas españolas. Además se va a avanzar en la asistencia a ferias y una mayor coordinación entre los diferentes organismos del Estado y de las Comunidades Autónomas que están implicados en la proyección del español, aseguró Güemes, quien hizo estas declaraciones en la ponencia que se desarrolló en el marco de la Mesa Redonda "El potencial económico del español", en la que también participaron el miembro de la Real Academia de Ciencias Morales y Políticas, Juan Velarde Fuertes y el vicepresidente del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), José Manuel Reyero. Asimismo, participaron en este encuentro el miembro del Consejo Mexicano de Hombres de Negocios y de la Cámara de Comercio de España, Serrat Viñas; el director de Analitical International de Buenos Aires, Enrique Guillermo de Avogadro; y el presidente de Telmex, Carlos Slim. Los contertulios de la Mesa Redonda llegaron a la conclusión de que hay un gran potencial económico en el mercado de habla hispana estadounidense. Así, Serrat Viñas, que sustituyó en la mesa redonda al presidente del Consejo Mexicano de Hombres de Negocios, Valentín Díez Morodo, reseñó que en Estados Unidos, 35 millones de personas tienen raíces hispanas, lo que supone un 12,5 por ciento de la población, pero en el año 2005 será un 13 por ciento y en el 2020 llegará al 16 por ciento, por lo que el mercado potencial que habla español en Norteamérica es importante. "Si se quiere hacer negocio, la mejor forma es hacerlo en el lenguaje del consumidor", aseguró. En este punto, destacó el "error" de empresas hispanas que en Estados Unidos pretenden traducir al inglés las campañas publicitarias e incluso el nombre de los productos. En este sentido, Viñas insistió en que aunque no seamos conscientes, el español tiene una gran importancia en el mundo de los negocios y relató que, en Canadá, los hombres de negocios están estudiando el español.