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España: Dos mayoristas controlan casi la mitad de los viajeros que llegan a Canarias

15 febrero, 2002
La entrada de turistas en Canarias está prácticamente en manos de dos grandes multinacionales turísticas extranjeras, según datos suministrados por el Patronato de Turismo de Gran Canaria.
La entrada de turistas en Canarias está prácticamente en manos de dos grandes multinacionales turísticas extranjeras, según datos suministrados por el Patronato de Turismo de Gran Canaria.Tan sólo el consorcio turístico Preussag (Tui y Thomson) que ha pasado a denominarse World of Tui controla el 25 % de las camas, mientras su competidor Thomas Cook (nueva marca de Condor & Neckermann ) acapara una cuota de mercado del 17 %. De ambos depende la ocupación de casi 170.000 camas hoteleras y extrahoteleras en todo el Archipiélago canario. Si a estos dos grandes grupos se le suman los británicos Airtours y First Choice, el estudio reconoce que "se supera ampliamente más del 50 % de la demanda". Pero, esta posición dominante es "peor aún", como reconoce el autor de este análisis sobre los puntos débiles de la actividad, por cuanto "gestionan la venta de los viajes, el vuelo y la estancia". No hay que olvidar que cada uno de ellos mantienen importantes acuerdos con los principales grupos hoteleros en las Islas, en muchos casos, con la mayoría de sus acciones. La oferta turística en el mercado británico está en manos de Thomson, que también pasó a manos del holding alemán Preussag. Bajo su bandera se encuentran desde compañías aéreas, agencias e, incluso, televisión por cable y comercio electrónico. Airtours ocupa el segundo lugar en la clasificación de grandes conglomerados. La multinacional, presidida por David Crossland, además tiene presencia en cruceros. Luego se situarían Thomas Cook (C&N), First Choice, además de otros turoperadores independientes, según la representante de Gran Canaria en la Oficina Española de Turismo en Londres, Paula Schlueter. Preussag, líder en la industria europea, es también el principal grupo alemán. Su relación de empresas dentro la compañía es muy amplia, siendo poseedor de la mitad de las acciones del grupo hotelero Riu y del 51 % de Anfi del Mar. A su estela está Thomas Cook y, en tercer lugar, Rewe, con marcas como ITS Reisen. En el caso de Dinamarca, también el 90 % del mercado se lo reparten tres grandes mayoristas. Airtours (Spies, Tjaereborg, Ving) controla unas 80 marcas, 2.600 agencias y 52 aviones, además de participar en casi un centenar de hoteles; en segundo lugar se asienta Thomson, que se mantiene por encima de Kuoni. La presencia de Canarias en la prensa británica es muy inferior a la de comunidades autónomas como Andalucía y Baleares. En términos económicos, durante el primer semestre del año 2001 la cobertura supuso una valoración de casi un millón de euros, frente a los ocho millones de la Costa del Sol, 1,5 millones de Barcelona y los 1,3 millones de Mallorca. Pero, incluso, si hablamos de las regiones, Andalucía se sitúa en casi 2,4 millones y Baleares en 2,6 millones. El valor del conjunto de noticias aparecidas en la prensa sobre Canarias supone un 8,9 % del total. Enero fue el mes de mayor repercusión del primer semestre, mientras en el caso de Gran Canaria fue febrero. La valoración por islas indica que su cobertura alcanzó un valor de 141.249 millones en Gran Canaria, tras sufrir un descenso del 113 % respecto al año anterior. Tenerife creció un 2 % y su cuantificación ronda los 312.000 millones de pesetas. Frente a las 188 informaciones positivas, 62 fueron negativas. Este dato coloca a Canarias dentro de la media española. Baleares, señala el estudio del Patronato, cuenta con el mayor número de artículos negativos. En parte se debe a las huelgas anunciadas para el verano, seguido por Madrid. En este caso, debido a la difusión de atentados de la banda terrorista ETA. El Patronato de Turismo de Gran Canaria está llevando a cabo una amplia campaña de difusión en revistas de entretenimiento dirigidas principalmente a mujeres de entre 20 y 55 años, y de clase social media alta, ya que existe datos que confirman que son ellas las que generalmente deciden el destino de las vacaciones que se van a tomar en una familia. Las revistas tratan temas de alimentación, hogar, salud y belleza. Por eso, "en esta temporada se intentará intensificar la aparición de artículos positivos con la organización de los viajes de prensa planeados". El turismo homosexual comienza a tomar un enorme protagonismo en la industria turística internacional. Y Gran Canaria se ha convertido en uno de sus destinos preferidos para los británicos. Paula Schlueter resalta que el 77 % de los consumidores gay son de nivel socioeconómico medio alto, según un estudio de una publicación especializada. Pero, además, este colectivo se caracteriza por su independencia de carga familiar, por lo cual tienen mayores posibilidades para salir de vacaciones durante varias ocasiones al año, realizando gastos en actividades sociales "muy superior al del turista medio". Por eso, dice que la llamada comúnmente como libra rosa "se consume en bares, restaurantes y tiendas de diseño". La experta de la oficina española de Londres resalta especialmente el potencial que ofrece este mercado turístico. Tal es así, que el pasado año compró 2,7 millones de vacaciones de una semana o más, lo que supone el 7 % del total del mercado, y que el 25 % adquirió tres vacaciones en un año por término medio. Sin embargo, apenas un 4 % del total de los homosexuales realiza su reserva en una agencia especializada, con lo cual se descartan las apreciaciones de muchas empresas que rechazan este mercado porque el cliente gay prefiere trabajar con agencias dedicadas a satisfacerles sus peticiones. Gran Canaria es uno de sus destinos preferentes, junto a lugares como Sitges e Ibiza en el continente europeo. Y lo es porque lo considera un lugar "tolerante donde se siente cómodo". Por lo general se decanta por estancia para disfrutar del sol y la playa. Pero, sin embargo, observa una preferencia creciente por la compra de vacaciones cortas en ciudades "para asistir a festivales y carnavales". Por este motivo, concluye que "la oferta de un programa especial para carnavales en Gran Canaria y Tenerife es un nicho de mercado con grandes posibilidades". (Diario La Provincia, 15/02/02)

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