Diario 5715 16.10.2019 | 17:39
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Canarias despliega su campaña de invierno

La promoción dirigida a 10 países pone el énfasis en el clima para atraer a los turistas que desean sol y playa por estas fechas 5 febrero, 2019
  • La acción promocional tiene un coste de 1,65 M € y está financiada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional
  • El turismo generó una facturación de 17.000 millones de euros en 2018, que fue "el mejor año turístico de Canarias"
  • Vídeos, redes sociales y geolocalización, herramientas empleadas en esta nueva campaña de marketing

El Gobierno de las Islas Canarias ha lanzado una nueva promoción turística en diez países europeos basada en el buen clima invernal del archipiélago y con el lema "Winter is not coming" ("El invierno no llega"), que hace un guiño a los millones de seguidores de la serie "Juego de Tronos".

Según ha destacado este lunes en conferencia de prensa el consejero de Turismo, Isaac Castellano, esta nueva acción promocional de las islas para el mercado de invierno se desarrollará durante este mes de febrero y en marzo, en ocho idiomas y en los países Reino Unido, Alemania, España, Irlanda, Suecia, Francia, Italia, Holanda, Bélgica y Noruega.

El propósito de esta iniciativa institucional es recordar de nuevo que, mientras en otros países tiritan por gélidas temperaturas, en Canarias de disfruta del "mejor clima del mundo".

Castellano ha agregado que esta campaña llega después de un año "muy positivo" para el primer sector económico de Canarias que, aunque perdió medio millón de visitantes con relación a 2017, tuvo un gran impacto en el empleo al crecer un 2,5% en todas las actividades relacionadas con el turismo.

De los 15,55 millones de turistas que viajaron a las Canarias el año pasado, 1,73 millones llegaron de la Península y 13,82 millones de países europeos

Los turistas dejaron una facturación que superó los 17.000 millones de euros, por lo que a su juicio, 2018 "el mejor año turístico de Canarias".

Por su parte, la directora gerente de Promotur Turismo Canarias, María Méndez, ha subrayado que esta campaña se dirige a los turistas europeos para que sigan teniendo en su mente al archipiélago a la hora de programar sus próximas vacaciones,

Esta acción promocional, que tiene un coste de 1,65 millones de euros y está financiada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, es la primera del año de Promotur y pretende una comunicación directa con el cliente que busca, de forma especial, el sol y la playa.

"Todos los días tenemos contactos con los visitantes de Canarias a través de 15 segmentos diferentes, pero con esta campaña será más sencillo captar las audiencias porque el potencial turista estará sufriendo mucho frío en sus países", ha especificado.

Presentación de la campaña de invierno

Elementos promocionales

Méndez ha explicado que en la campaña se utilizan un vídeo de un minuto de duración, 'banners' y otros espacios en medios digitales, publicación en redes sociales, gráficos para exterior y prensa, y cuñas de radios.

Esta promoción persigue superar los 7 millones de visualizaciones y, como novedad, utilizará distintos formatos como una lona gigante en la Gran Vía de Madrid, con el añadido de la geolocalización para detectar a quienes pasen cerca, y tengan el móvil encendido, para remitirles un vídeo que se basa, en su diseño, en la estética de las series de ficción.

Junto a la comunicación digital en Facebook, Instagram, Youtube o Twitter, y la web www.winterisnotcoming.com, otra de las acciones más relevantes que se realizará en un centro comercial del sur de Londres, donde se instalará 'El Trono del Clima', sobre una base de arena, y se invitará a los transeúntes a participar y dejar sus datos para seguir ampliando la base de clientes de Promotur.

Este trono, que será sorteado entre los que participe en la promoción, también hará otro gesto de complicidad a la popular serie televisiva, y estará rodeado por siete estandartes de los siete reinos, cada uno con un lema de los cabildos canarios.


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