España: Turismo Andaluz cambiará su estrategia en 2003 y centrará sus promociones en llegar directamente al consumidor

Turismo Andaluz, empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo y Deporte de Andalucía, cambiará su estrategia de promoción en 2003 y realizará acciones que lleguen directamente al consumidor, según explicó el director general de Fomento y Promoción Turística de la Junta de Andalucía, Marcelino Méndez-Trelles Méndez-Trelles explicó que la estrategia para 2003 de Turismo Andaluz pasa por hacer "muchas acciones dirigidas al consumidor", de modo que además de las jornadas de trabajo en los países en los que se quiere promocionar Andalucía, también se realizarán acciones promocionales de aproximadamente una semana. Incluso, Turismo Andaluz también se planteará la posibilidad de hacer una acción dirigida al gran público, tal y como ya hizo esta empresa pública en Dublín y en Bilbao durante el año pasado. "Durante una semana habrá un fuerte despliegue publicitario en las ciudades que se elijan y una embajada comercial", explicó Ménde-Trelles, quien informó de que toda esta acción publicitaria "desembocará en algún espectáculo que montaríamos dirigido tanto al gran público como a los profesionales turísticos". Turismo Andaluz pretende con este cambio seguir poniendo en contacto la oferta con la demanda, pero "además dirigirnos al gran público". En cuanto a los mercados más importantes, seguirá siendo España, donde Turismo Andaluz incidirá en ciudades en las que hace tiempo no realiza acciones promocionales, como las de Castilla y León o Asturias. También acudirá a Madrid, Barcelona y a Levante. Además, el Reino Unido y Alemania --los dos mercados extranjeros que más turistas envían hacia Andalucía-- tendrán un "tratamiento especial" en la campaña promocional para 2003, ya que Turismo Andaluz realizará cada dos o tres meses acciones en estos mercados. En esta línea, la Consejería andaluza acudirá tanto a la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB) y a la World Travel Market de Londres, donde esperan cerrar acuerdos de colaboración con los principales turoperadores mundiales, como ya hiciera en 2002. Turismo Andaluz también tiene previsto realizar una serie de viajes de familiarización con periodistas británicos, que "escriben sobre Andalucía pero hace 20 años que no han estado en la Comunidad". Estos periodistas vendrán tanto en viajes organizados como en viajes en los que puedan moverse libremente por la región y visitar aquellos lugares que sean de su interés. Méndez-Trelles opinó que "no hay que ponerse nervioso" y adaptarse a los nuevos modos del turismo mundial, donde las reservas se producen a última hora. Además, el ambiente de crisis de Alemania y la situación internacional, también favorece esta tendencia, según Méndez-Trelles. Precisamente, este cambio en los hábitos favorece la realización de acciones directas dirigidas a los consumidores. Desde el punto de vista de Méndez-Trelles, una buena táctica es también la firma de convenios con los turoperadores.