Investigación de mercados

Claves para que milenials españoles que van a Airbnb reserven en hoteles

Una cuarta parte de los viajeros milenials que utilizan apartamentos de alquiler querrían ir a hoteles, lo que supone 3,2 millones de viajes al año

13 septiembre, 2019
Claves para que milenials españoles que van a Airbnb reserven en hoteles
  • Vivienda de familiares o amigos y hoteles, las opciones más frecuentes entre los milenials
  • Se constata la existencia de una demanda latente, que está oculta, entre los viajeros milenial
  • Precio y disponibilidad, las dos razones principales por las que los milenials no reservan en hoteles

Una cuarta parte de los milenials españoles que utilizan apartamentos de alquiler para hospedarse durante sus viajes querrían ir a hoteles. "Esto supone una demanda potencial de 3,2 millones de viajes", según explica Queti Arteta, directora de la empresa de investigación de mercados Opta Consultores.

"No todo es Airbnb"

"Para los milenials, no todo es Airbnb", resume Queti Arteta a la hora de valorar los resultados de la investigación que han llevado a cabo.

Concretamente, los datos que sustentan esta afirmación proceden de la encuesta Tra[k]velling, realizada de manera regular por la empresa de estudios de mercado Opta Consultores.

Mediante dicha encuesta, se monitorizan las claves sobre la movilidad y el comportamiento turístico de los residentes en España entre 18 y 74 años.

Así, tal como refleja la investigación, vivienda de familiares o amigos y hoteles son las opciones de alojamiento más frecuentes entre los milenials españoles.

"El alquiler de apartamentos para viajes es un fenómeno relativamente nuevo y comúnmente asociado con la generación milenial. Si bien es cierto que la generación de viajeros más jóvenes hace uso de este tipo de alojamiento en mayor proporción que otros segmentos de edad, esta no es la opción más representativa", indica la investigadora.

De este modo, las opciones de alojamiento más habituales entre los jóvenes viajeros son la vivienda de familia o amigos (con un 45,1% de los casos), seguido de los hoteles (33,3%).

Demanda oculta

La investigación de Opta Consultores ha constatado la existencia de una demanda latente, que está oculta, entre los viajeros milenials

"Una cuarta parte de los milenials que utilizan apartamentos de alquiler querrían ir a hoteles. Esto supone aproximadamente 3,2 millones de viajes al año", explica Queti Arteta.

Una clave para atraer milenials al hotel podría estar en los precios especiales para grupos

Ahora bien ¿Por qué motivos aquellos milenials que optaron por un apartamento descartaron reservar hoteles?

"La razón principal por la que descartan esta opción es el precio, seguido en mucha menor medida por la disponibilidad. Esto apuntaría a que el alquiler de apartamentos consigue al menos ocasionalmente competir en costes con el hotel de forma efectiva, particularmente en las gamas medias", indica Queti Arteta.

A la vista de los resultados de la encuesta ¿Cuál sería la recomendación para un hotel? "Creo que la clave está en el precio en función del número de personas del grupo viajero", según apunta la directora de Opta Consultores.

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Comentarios 2
Avatar opta opta hace 3 años
Se trata de una herramienta para el seguimiento y análisis del comportamiento viajero. No tiene carácter publicitario; tiene una finalidad objetiva orientada a la gestión de los sectores transporte y turismo. Los datos se obtienen mediante encuesta a la población española de entre 18 y 75 años. Se procede mediante muestreo polietápico, proporcional al tamaño poblacional en ámbito provincial y hábitat, aleatorio para el teléfono y según cuotas de sexo edad y ocupación para el individuo. Los datos concretos se refieren a uno de los apartados que analiza la demanda oculta, en este caso para alojamientos. La base muestral se refiere a quienes han viajado y se han alojado en apartamentos de alquiler, dentro del segmento de edad considerado, para un total de dieciocho mil entrevistas anuales. La demanda oculta se analiza también en el ámbito de transportes y atendiendo a los destinos visitados. Un saludo. Equipo técnico OPTA
Avatar Jo Teodoro Jo Teodoro hace 3 años
Sin ánimo de quitar la importancia de este estudio de mercado, me gustaría pedir que explicaran un poco mas sobre la metodología empleada para captar la información, las zonas, la muestra, entre otras cosas necesarias para respaldar lo que enseñan aquí. De lo contrario, da la impresión que es un artículo intencionado con el objetivo de promocionar a los hoteles frente a las viviendas para uso turístico, el típico intento de mezclar ambos como se tratara de lo mismo. Hoy, ya hay muchos hoteleros incorporando apartamentos y villas a sus portfolios, esa es la tendencia mundial en las grandes cadenas. Es una evolución natural en el sector turístico. Donde hay demanda hay negocio!