Accor se alía con Ikea para crear un nuevo concepto de alojamiento
El grupo francés integrará su alojamiento de 345 camas en la City Ikea de la capital austriaca
Publicada 29/08/19 -Actualizada 25/09/19 02:00h
Un hotel integrado en una tienda de Ikea. Ese es el concepto que van a poner en marcha el grupo francés Accor y el fabricante sueco de muebles en la macrotienda que empezará a construirse en Viena a partir de enero del próximo año y que abrirá en 2021.
La City Ikea es un edificio vanguardista de siete plantas que se levantará cerca de la estación de ferrocarril de Westbahnhof, en la capital austriaca. Sus dos plantas superiores albergarán un hostel JO&JOE con 345 camas y con un restaurante y un bar en la azotea.
“La arquitectura moderna y la ubicación única de la nueva City Ikea armonizan perfectamente con el emocionante nuevo mundo ofrecido por JO&JOE. Estamos trabajando juntos para crear un ambiente acogedor y bien conectado que refleje las tendencias 'lifestyle' de una clientela joven y urbana. Estamos muy contentos con esta alianza estratégica con Ikea y estaremos encantados con una mayor cooperación en el futuro ”, ha dicho Volkmar Pfaff, director general de Accor Austria.
El vicepresidente de Marca y Operaciones de JO&JOE, Francois Leclerc, también se ha mostrado muy entusiasmado con esta colaboración con el gigante sueco y su aterrizaje en Viena, donde "nuestro compromiso con la libertad, la autonomía y el diseño atractivo encajarán perfectamente con la estética de la ciudad y los huéspedes que la visitan".
Desde Ikea, por su parte, la directora general de la multinacional en Austria, Viera Juzova, ha calificado a la marca de hostels de Accor como "la pareja ideal" dentro de la apuesta urbana de la compañía para ofrecer a los clientes "nuevas experiencias únicas y conceptos innovadores".
Además de una arquitectura vanguardista con un protagonismo de la vegetación, la macrotienda de Ikea adopta una tendencia actual en las compras alejada del uso del coche y que permitirá al cliente recibir en el domicilio sus productos en 24 horas.
Lanzada en septiembre de 2016, la línea de alojamientos JO&JOE de Accor combina los elementos propios de los pisos turísticos, los hostels y los hoteles tradicionales, todo ello marcado por un diseño urbano de gran atractivo dirigido al público milenial. Integra el concepto Open House enfocado tanto para el viajero de negocio como el de ocio que busca una mayor interacción social con la comunidad local.
Por ahora solo hay dos Jo&Joe abiertos en Francia, pero además del de Viena, Accor tiene planes para abrir también en Roma, Londres, Budapest, Glasgow, París y Río de Janeiro.
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