Diario 5827 26.02.2020 | 07:44
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Menorca destinará 2,1 M € a promoción turística en 2020

El presupuesto total de la Fundació es de 4,1 millones, un 12% superior 28 diciembre, 2019
  • El 53,2% del presupuesto de la Fundació Foment del Turisme será dedicado íntegramente a promoción.
  • La Fundación, formada por el Consell y el sector, ha aprobado el presupuesto por unanimidad
  • Seguir diferenciando la marca Menorca en base a los objetivos de la Reserva de la Biosfera será fundamental

La Fundació Foment de Turisme de Menorca (FFTM) dispondrá en 2020 de un presupuesto de 4.123.500 euros, de los cuales 2.194.273 se destinarán íntegramente a promoción turística, es decir, el 53,2%. La partida dedicada a producto, la segunda en volumen, sumará 949.228 euros, lo que representa el 21,3% de los gastos, mientras que el capítulo de conectividad concentrará 304.892 euros (6,8%) y el de conocimiento e innovación 164.124 euros (3,7%).

El presupuesto de la Fundació Foment del Turisme de Menorca (FFTM) para 2020, aprobado por unanimidad (administración + sector), supera en un 12% el del 2019.

Del total,1,4 millones de euros provienen de la transferencia de promoción turística (del Govern balear) y 2,05 millones son recursos del Consell.

El incremento se explica, según la Fundación, "por el afloramiento de dos partidas: una que
reconoce el convenio con la AETIB (Agencia de Estrategia Turística) para el desarrollo de los Segmentos Estratégicos de Turismo (159.200 euros); y otra que recoge los recursos específicos para los contratos de co-marketing con compañías aéreas (272.250 euros)".

El resto hasta llegar a la cuantía final viene determinado por la previsión de ingresos por ventas de productos de merchandising, material promocional y entradas a recintos culturales (175.000 euros).

Menorca quiere diferenciarse de sus competidores inmediatos.

Plan de actuación 2020

El plan de actuación del año 2020 recoge los objetivos y las actividades que la fundación prevé desarrollar en los cuatro ámbitos en los que es competente: información, calidad, producto y promoción. Apunta, entre otras, las siguientes líneas de trabajo:

• Diferenciar la marca Menorca y asociarla a los valores de calidad y sostenibilidad a partir de la
vinculación a la condición de Reserva de Biosfera;
• Reforzar el conocimiento y la adquisición de información estratégica para la gestión turística;
• Hacer un seguimiento continuado de la oferta y la demanda turística;
• Trabajar con segmentos estratégicos para desarrollar productos innovadores y diferenciadores;
• Redefinir las marcas de producto y actualizarlas de acuerdo con la demanda actual;
• Mejorar la visibilidad online de Menorca;
• Colaborar con proyectos en destino que mejoren la oferta y la imagen de la isla;
• Potenciar la cooperación interadministrativa y entre el sector público y privado;
• Incentivar y dar apoyo a proyectos innovadores en turismo;
• Mejorar la conectividad directa con nuevas rutas e incremento de capacidad, especialmente
en temporada media y baja;
• Homogeneizar la información y la imagen turística de Menorca en destino.

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