Diario 5855 28.03.2020 | 16:51
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Edición España. Ranking de usuarios activos

Instagram supera a Facebook en España

Todo queda en casa, porque Instagram fue adquirida por Facebook en 2012 19 febrero, 2020
  • Más de 500 millones de personas usan Instagram Stories cada día en todo el mundo
  • La inversión publicitaria en Facebook e Instagram ha superado ya al SEM
  • "Los consumidores están en Facebook e Instagram pensando sobre sus próximas vacaciones"

Instagram ha superado a Facebook en número de usuarios activos de apps en España, según muestra el estudio IGMobile elaborado por la consultora Smartme Analytics, correspondiente al cuarto trimestre de 2019. Cabe recordar que Instagram fue adquirida por Facebook en 2012.

Youtube, en cabeza

"Instagram ha desplazado a Facebook de la segunda posición del Top 10 de apps de redes sociales con mayor cuota de mercado", explica Smartme Analytics.

"Un trimestre más, YouTube se mantiene en cabeza de este ranking con una cuota del 82,9% y un crecimiento de su alcance del 0,4%" respecto al trimestre anterior, añade la empresa.

Por su parte, Instagram logra un alcance del 72,4%, con una mejora del 6,9%.

Facebook es tercera en el ranking, con un 72% de alcance, lo que supone un descenso del 5,5%.

El Top10 se completa con Twitter en cuarta posición (24,7% de alcance), Snapchat (12%), Pinterest (10,7%), Linkedin (7,8%). Tiktok (7,7%) Tinder (4,5%) y Lite (4,4%).

Facebook encabeza el área de "worst performers", los que más bajan

Comparando el uso de las aplicaciones analizadas en el cuarto trimestre de 2019 con el trimestre anterior, lo que ofrece una fotografía del crecimiento de las apps, Instagram se sitúa en las apps que más crecen. Por su parte, Facebook encabeza el área de "worst performers", los que más bajan.

La tecnología de Smartme Analytics permite saber cuántos usuarios móviles han utilizado cada aplicación en los dos periodos de tiempo analizados, registrando con precisión y en tiempo real el uso de cualquier aplicación en el móvil a partir de una muestra representativa de la población española, formada por más de 30.000 usuarios.

Una plataforma única

Facebook no es una plataforma publicitaria, sino varias, bajo el mismo paraguas, según recordó Volkan Çağsal, CEO de la consultora de marketing digital Adphorus, durante una jornada sobre marketing digital y redes sociales.

Y ahora mismo están construyendo una misma infraestructura para la publicidad en Facebook, WhatsApp, Instagram y Messenger”, apuntó.

También recordó que “500 millones de personas usan Instagram Stories cada día, y otros 300 millones consumen Stories en Facebook y Messenger”.

Las Stories son videos verticales de corta duración “consumidos masivamente por las jóvenes generaciones, que ni llegaron a usar una cámara de fotos o vídeo convencional de formato apaisado”.

Más inversión en redes sociales

La importancia de las redes sociales como punto de partida y/o fuente de inspiración para la planificación de los viajes es algo cada vez más percibido por empresas y destinos.

De hecho, en el sector turístico la inversión publicitaria en Facebook e Instagram ha superado ya al SEM (Search Engine Marketing, anuncios de pago en buscadores), según explicó Chris Blaine, vicepresidente para Europa de la empresa de marketing digital Sojern.

"Los consumidores están en Facebook e Instagram pensando sobre sus próximas vacaciones, aspirando dónde desearían viajar”, añadió este experto.

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