Diario 5865 10.04.2020 | 01:39
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Gestionando la crisis

La Semana Santa irá mal pero a medio plazo pinta mejor

Un informe de Mabrian muestra las tendencias de la demanda para los próximos meses 12 marzo, 2020
  • Los precios de los hoteles en España para Semana Santa muestran una caída del 12%
  • La gestión la comunicación de la crisis del coronavirus, clave para recuperarse antes
  • El mercado emisor francés mantiene una demanda al alza para visitar España en los próximos meses

Debido a la crisis del coronavirus, los precios de los hoteles en España para Semana Santa muestran una caída del 12% respecto al año anterior, según muestran datos recopilados por Mabrian Technologies. No obstante, los analistas de esta empresa de inteligencia turística son partidarios de "transmitir cierto optimismo ante las posibilidades de revertir esta situación y mitigar el impacto a medio plazo".

"El rápido crecimiento del número de contagios del virus a partir de marzo está repercutiendo en la confianza y la demanda de los principales mercados emisores para los destinos españoles", según explica Mabrian.

Cabe recordar que España se ha convertido en pocos días en el tercer país más afectado de Europa por contagios de COVID-19, con más de 2.000 casos confirmados.

Teniendo en cuenta el sentimiento que reflejan las menciones en redes sociales sobre viajes, Mabrian calcula un Índice de Percepción de Seguridad para cada destino. "Este indicador mide la confianza que muestran los turistas respecto de visitar España", explica esta empresa.

"Tomando como muestra algunas zonas específicas en España (las más afectadas y las más turísticas), el impacto de la crisis es muy dispar en cuanto al volumen de menciones turísticas relacionadas con el virus", añade.

"En cuanto al indicador de Percepción de Seguridad, comparando los valores entre el inicio de la crisis y el 3 de marzo, el País Vasco es el que muestra un descenso mayor (-11,09%), de los cinco destinos analizados. Por el contrario, Canarias muestra una cierta mejoría en este período".

"Aunque la dinámica de los últimos días es negativa en general, los valores de confianza todavía se mantienen en rangos altos", añade Mabrian.

En todo caso, "la volatilidad de este indicador nos muestra la alta sensibilidad del sector turístico y la gran importancia de la gestión la comunicación de esta crisis, que puede ser el aspecto clave para recuperar lo antes posibles los valores de confianza previos".

Mercados emisores

Mabrian también monitoriza la evolución de las búsquedas de vuelos desde los cuatro principales mercados europeos hacia los principales destinos del país.

En el presente análisis se han tomado como referencia las búsquedas de vuelos realizadas entre el 1 de enero y el 9 de marzo de 2020, para viajar a España (top 15 aeropuertos nacionales) a partir del 9 de marzo y hasta enero de 2021.

Así, puede observarse que "el mercado británico mostraba una tendencia alcista en la demanda de vuelos a España desde el inicio de 2020, que se ve interrumpida a partir del inicio de marzo. Del 1 de marzo en adelante, la demanda de 2020 queda por debajo de la recogida en 2019, pudiendo claramente ser un efecto del incremento de la intensidad de la crisis del coronavirus".

En el caso del mercado alemán, "se observa un cambio de tendencia a la baja previo incluso al inicio de la crisis del coronavirus en Europa. Ya a partir de finales de enero la demanda de vuelos para visitar España queda por debajo de la observada en 2019. Esta tendencia no parece acentuarse a la baja en las fechas álgidas de afectación de la crisis en España, por lo que podría tratarse de una situación estructural".

El mercado italiano "parece mostrar un claro cambio de tendencia coincidiendo con las fechas claves de la crisis. En este caso, el efecto se adelanta casi 10 días, hacia el 20 de febrero, fechas en las que la crisis surge con mayor intensidad en Italia".

En todo caso, con fecha 10 de marzo se han cancelado todos los vuelos en conexión entre Italia y España, por lo que Mabrian tratará de monitorizar si la demanda cae del mismo modo o si se mantiene en cierta medida, pese a la falta de oferta de conectividad.

El mercado francés es el único de los cuatro mercados analizados que, de momento, mantiene una demanda al alza para visitar España. "Si bien la tendencia al alza respecto de 2019 se ha ido moderando a partir de febrero, la demanda de 2020 se mantiene por encima".

Previsiones para el verano

"Estos datos evidencian que el impacto turístico para España de la crisis es prácticamente inevitable a corto plazo", dice Mabrian.

Sin embargo, esta empresa especializada en inteligencia turística se muestra algo más optimista ante la temporada alta.

"Analizando la búsqueda de vuelos hechas hasta el 10 de marzo para visitar España entre el 01 de junio y el 31 de agosto de 2020, no se observa una caída de demanda con respecto a lo observado en 2019. Desde Reino Unido, Francia e Italia, la tendencia es todavía positiva para esos meses".

No obstante, "en el caso de Alemania, la tendencia a la baja detectada desde el inicio de 2020, sí parece extenderse hasta la temporada alta".

Precios para Semana Santa

Mabrian también monitoriza la evolución de los precios medios de vuelos y alojamiento.

Tomando como referencia los mismos orígenes y aeropuertos que en el análisis de búsquedas de vuelos (top 15 aeropuertos españoles y top 10 aeropuertos por origen), el análisis compara los precios medios a medida que nos acercamos a las fechas de Semana Santa en 2020.

"El resultado muestra una tendencia a la baja en general. Los precios para venir a España en Semana Santa se están abaratando entre un 10% y un 22% si comparamos los precios ofrecidos por las aerolíneas durante enero y los ofrecidos durante febrero", explica Mabrian.

"A falta de concretar la evolución en el inicio de marzo, esta tendencia parece mostrar una recesión en la demanda de vuelos".

Por otro lado, la evolución de los precios medios del alojamiento en hoteles para la Semana Santa "también muestra una recesión indicativa de la caída de demanda".

En este caso, Mabrian ha analizado precios medios de más de 15.000 hoteles en España para una noche de estancia en habitación doble en régimen de solo alojamiento durante los días de Semana Santa.

"Si comparamos los precios medios de Semana Santa de 2020 respecto a los de 2019, los precios caen en todas las categorías, especialmente en las categorías de cuatro y cinco estrellas aproximándose a un 12%".

En suma, aunque el efecto de la crisis del coronavirus en España como destino turístico queda reflejada en los indicadores, los analistas de Mabrian son partidarios de "transmitir cierto optimismo ante las posibilidades de revertir esta situación y mitigar el impacto a medio plazo. Para ello, sin duda será clave contar con el conocimiento que nos ofrece la analítica avanzada de datos".

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