Diario 5938 05.07.2020 | 16:41
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Ya TUI comentó el gran valor publicitario de la acción

Impacto de 35 M € y audiencia de 55 millones de personas en el plan piloto

22 junio, 2020
  • El impacto del plan piloto de Baleares se ha cifrado en unos 35 M € y se calcula que ha llegado a unas 55 millones de personas en Europa
  • TUI había considerado que "si hubiéramos tenido que pagar por esta campaña, no hubiera bastado el dinero"
  • La noticia del plan piloto ha sido cubierta por medios de comunicación alemanes, británicos, italianos, franceses, holandeses y finlandeses

El Govern balear calcula que las noticias sobre la puesta en marcha del plan piloto que ha permitido adelantar una semana la reapertura de las islas al turismo internacional con visitantes de Alemania, principal mercado del archipiélago, han llegado a 55 millones de personas por su seguimiento no solo en Alemania sino en numerosos países europeos y su impacto equivale a 35 M € en promoción. Como informó HOSTELTUR en TUI prevé que la temporada en Mallorca se alargue hasta el otoño, el miembro de la Junta Directiva de TUI Group y responsable de Hotels & Resorts, Sebastian Ebel señaló el pasado lunes que "aunque solo sea una semana, es una oportunidad excelente. Si hubiéramos tenido que pagar por esta campaña, no hubiera bastado el dinero".

El ejecutivo autonómico ha emitido este sábado un comunicado en el que indica que en el Reino Unido, segundo país que más turismo aporta a Baleares, las noticias de los medios de comunicación que informaron del proyecto con Alemania llegó a 3 millones de personas.

Según el Govern, que no detalla la fuente de estas estimaciones, el "impacto económico publicitario" de estas informaciones en Alemania y el Reino Unido es "superior a los 35 millones de euros".

"El interés mediático por ser testigo de cómo las Islas Baleares se convertían en el primer destino turístico de España que comenzaba a recibir visitantes extranjeros de manera segura para residentes, trabajadores y los propios turistas ha superado todas las expectativas", apunta en la nota de prensa.

Resalta que el plan piloto ha sido portada de diarios y revistas especializadas y ha aparecido en informativos de televisión de toda Europa. Medio centenar de medios españoles, alemanes, británicos, italianos, franceses, holandeses y finlandeses se acreditaron para cubrir la llegada de los primeros turistas desde Alemania, incide.

El Govern destaca asimismo que la presidenta, Francina Armengol, el conseller de Turismo, Iago Negueruela, y la directora general de Turismo, Rosana Morillo, han ofrecido entrevistas para explicar el plan y promocionar Baleares como destino seguro a medios de nueve países.

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