Canarias apuesta por una promoción personalizada de su oferta cultural
Publicada 12/04/22 -Actualizada 10/05/22 02:03h
- La Consejería utiliza los datos de navegación en su web para impactar en los usuarios que han mostrado interés en la cultura y la naturaleza
- "Pretendemos dotar de una estrategia de posicionamiento propia a la promoción del patrimonio cultural", afirma la consejera de Turismo
- La campaña, activa desde comienzos de este mes hasta final de año, cuenta con una inversión de 370.000 euros con posibilidad de ampliación
Turismo de Canarias ha puesto en marcha una campaña de promoción destinada a los viajeros interesados en el turismo cultural y centrada en la personalización de este segmento a través del uso de la tecnología. Utiliza los datos de navegación de su web holaislascanarias.com para impactar en los usuarios que han visitado la página y han mostrado interés por la cultura y naturaleza del archipiélago.
“El mensaje que lanzamos es recibido por un público que ya tiene interés por las islas y al que ofrecemos productos turísticos que, al coincidir con sus intereses, pueden llamar más su atención, sirviendo así de estímulo para su decisión final en la elección del destino”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla.
“Usamos unas herramientas tecnológicas que no están al alcance de todas las marcas para hacer nuestra comunicación mucho más eficiente”, añade
Turismo de Canarias empleará una técnica de marketing digital conocida como retargeting, que consiste en impactar a aquellos usuarios que ya han mostrado interés en el destino durante la fase de inspiración y planificación del viaje, al visitar una web relacionada con el destino.
“Pretendemos dotar de una estrategia de posicionamiento propia a la promoción del patrimonio cultural canario como recurso turístico, además de poner en valor sus atributos diferenciales y articular iniciativas para su promoción turística en origen y en destino”, afirma la consejera.
Además, se dará a conocer las redes de museos de historia, arqueología y etnografía que tengan interés turístico, al igual que la programación de sus actividades.
La acción promocional se desarrolla en España, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Holanda y Polonia, y cuenta con una inversión de 370.000 euros con posibilidad de ampliación
Historias para conmover
Con el lema ‘Islas con mucho que contar’, el enfoque creativo de la campaña gira en torno al poder que tienen las historias para conmover y atrapar al turista. El patrimonio cultural se presenta desde una aproximación evocadora para lograr despertar la curiosidad de quienes tienen interés en visitar Canarias.
Los contenidos de esta acción de comunicación, activa desde comienzos de este mes hasta final de año, se difunden en Facebook y en los stories de Instagram. Las creatividades de estos últimos son interactivas, de manera que los usuarios pueden interactuar con las publicaciones contestando a una serie de preguntas curiosas sobre los bienes patrimoniales seleccionados para esta campaña.
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