Diario 5349 15.08.2018 | 05:08
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Márketing de destinos

La Comunidad Valenciana destinará 4,8 M € a promoción

La campaña comenzará en verano y tendrá una duración de 24 meses 18 mayo, 2013

La Agencia Valenciana de Turismo dispondrá de un presupuesto de 4,8 millones de euros para la próxima campaña de comunicación global sobre la oferta turística 2013-2015, según ha informado la consejería de Economía, Industria, Turismo y Empleo.

"El objetivo de dicha campaña es promocionar el destino Comunitat Valenciana y la oferta de sus marcas turísticas: Costa Blanca, Benidorm, Valencia Terra i Mar, Turismo Valencia y Castellón Mediterráneo, tanto en el mercado nacional como en el internacional durante un periodo de dos años", explica la consejería.

La campaña estará en marcha para verano y contempla tres ejes principales de actuación: acciones de publicidad, acciones de marketing online y acciones dirigidas al público final.

Según informa la consejería de Economía, "el grueso del presupuesto irá destinado a las actuaciones de publicidad en medios tradicionales, como cadenas de televisión, cadenas de radio, medios de prensa escrita y medios de comunicación digitales. El calendario de estas acciones publicitarias se centrará en los momentos de planificación de las vacaciones estivales, puentes y festividades anuales".

Ciudad de las Artes y las Ciencias, Valencia.Ciudad de las Artes y las Ciencias, Valencia.

El 70% del presupuesto de la campaña irá dirigido a acciones en los principales mercados nacionales emisores hacia la Comunitat como son Madrid, País Vasco, Aragón, Castilla-León, Castilla-la Mancha y la propia Comunitat Valenciana.

El otro 30% del presupuesto se destinará a promocionar la Comunitat Valenciana en el mercado internacional; los países prioritarios serán Reino Unido, Francia, Bélgica, Holanda, Alemania, Italia, Noruega, Suecia, Rusia y Polonia.

Esta campaña tiene como referencia el Plan Estratégico Global del Turismo de la Comunitat Valenciana 2010-2020 y se enmarca en el Plan de Marketing Turístico 2013.

Además, la consejería de Economía coordinará la presencia de la Comunitat Valenciana en las actividades de promoción internacional de Turespaña, "reduciendo costes, evitando duplicidades y ganando en efectividad", informa el departamento.

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