El precio, barrera para pasar de la intención a la acción en sostenibilidad
¿Es posible el consumo sostenible en tiempos de inflación?
Publicada 08/10/22 -Actualizada 05/11/22 02:00h
- Ocho de dada diez consumidores quieren ser sostenibles y demandan a las empresas que sea asumible económicamente
- El 65% de los consumidores quiere hacer algo para mejorar el medio ambiente, pero el aumento del coste de vida les impide hacerlo
- Kantar sostiene que las marcas más sostenibles aumentaron su valor en un 31 %
Volverse sostenibles es un deseo a nivel global y el 97% de las personas dice estar preparada para tomar medidas al respecto, pero solamente el 13% está cambiando activamente su comportamiento, según el Índice Sectorial sobre Sostenibilidad de Kantar. El precio aparece como el mayor obstáculo.
En un contexto de inflación e incertidumbre económica, los consumidores se están enfocando en el precio y, en materia de sostenibilidad, sienten que los productos con un impacto socio-ambiental positivo “tiene un valor superior y, por lo tanto, obstaculizan la adopción masiva”.
“El 79% de los consumidores dice que quiere comprar productos sostenibles con el medioambiente, pero que las marcas tendrán que asegurarse que pueda permitírselo”, sostiene Mónica de Andres, Client Director y Experta en Sostenibilidad en Kantar Insights.
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El informe de Kantar señala que el 68% de los consumidores cree que los productos que son mejores para el medio ambiente y la sociedad son más caros, y el 65% declara que quiere hacer más para mejorar el medio ambiente, “pero el aumento del coste de vida les impide hacerlo”.
Cuatro de cada diez consumidores que se consideran “cómodos económicamente” reconocen que, al momento de comprar, tienen en cuenta las causas en las que participan las marcas, pero cae al 20% en el caso de quienes tienen dificultades económicas.
Certificaciones claras
El 57% de los consumidores piensa que es “realmente difícil” saber qué productos son buenos o malos para el medio ambiente, y seis de cada diez (61%) reconoce que una certificación clara, que explique los beneficios ambientales y éticos le influiría para comprarlos.
En Kantar plantean que la sostenibilidad “es una gran oportunidad de transformación para los negocios” y el índice Kantar Sustainability BrandZ muestra que las marcas más sostenibles aumentaron su valor en un 31 % en comparación con 2021, por delante de las 100 marcas más valiosas a nivel global.
Por eso, la recomendación es que tengan en cuenta dónde y como pueden actuar, ya que las oportunidades que ofrecen las 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) cambian según el sector.
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